包邮天生消费者:消费文化的前浪与后浪

**章 消费社会是怎样形成的：消费是一种主义，也是一种文化 **节 消费者、消费行为与消费社会 我们是什么样的消费者 消费行为的黑盒子，你到底在想什么？ 从需要到想要，我们身处什么样的消费社会？ 第二节 消费主义的历史 消费主义是现代的产物 为什么中间阶层如此重要 消费的历史也是全球化的历史 消费主义催化产品创新 第三节 人群、文化与消费主义 女性的惊人力量 亚文化与小众 小清新简史 第四节 消费主义的扩散与传播 你也是消费世界里的“做题家”吗？ 猫爪杯和惠灵顿牛排 网红城市与消费生活 第二章 士大夫们的欲望清单，宋朝也有“双十一”吗？ **节 宋代以后近乎今 第二节 士大夫与新中产 中产？新中产？ 士大夫的生活观 集之乐：一场“凡尔赛”风的“朋友圈”聚会 第三节 宋朝的饮食男女 不动手主义·吃货的四种姿势 颜值经济·宋代食品包装学 第四节 人人都是器物控 从贵族生活美学到全民生活美学 雨过天青色，极简主义在宋代 第五节 汴京如梦夜未眠 不夜城里的经济账 社区经济，消失的街头 第六节 谁还不是个铲屎官？古今皆是爱宠人 第三章 从包豪斯到安迪-沃霍尔：生活美学驱动下的消费社会 **节 从小众到大众，从艺术到设计 凡尔赛，风从哪里来？ 奢侈，从专享到共享 工艺美术运动：艺术的平民化 第二节 现代艺术中的商业镜像 第三节 包豪斯与极简主义 包豪斯的产品逻辑 法兰克福厨房 少即是多？极简主义生活观 第四节 波普运动、广告与消费浪潮 “诱惑是不能抵抗的，你有责任消费和放纵” 全球化下的生活图景 广告是一种欺骗？ 第四章 “买买买”与断舍离：消费主义的加法与减法 **节 我们为什么而买 藜麦，21世纪的超级食物 种草，拔草 第二节 谁在让这个世界无节制消费 “计划报废”与无节制消费 消费与浪费，临期产品的大生意 无门槛支付的钝感陷阱 第三节 电商造节：一场消费的幻梦 “双十一”简史 网购，是放纵还是精打细算 走出消费主义陷阱 第四节 多巴胺消费，即时短暂的快乐 多巴胺的分泌哲学 技术加持的即时满足 快乐成瘾 第五节 极简主义和断含离：消费时代下的反省 不要买，做消费主义的逆行者 断舍离是过度消费的良药吗？ 第五章 寻找可持续的生活方式：低欲望青年札记与绿色消费宣言 **节 低碳世界与绿色消费 第二节 绿色品牌：企业与消费者的双向奔赴 可持续时尚 包装上的绿色文章 拒绝“漂绿” 第三节 可持续的生活什么样？ 零浪费生活 lagom：生活有度 一切皆二手 第四节 人造肉与食草运动 无糖纪元 吃肉吗？人造的 植物蛋白浪潮 第五节 可持续与不持有 第六节 我们正在进入低欲望社会吗？ 第七节 低欲望青年札记 他乡即吾乡 “丧、佛、宅”的向阳面 焦虑的解药，18l 欲望之外，让世界更好 第六章 消费文化与性别消费：广告中的性别凝视 **节 消费社会中的性别画像 第二节 传统广告中的性别刻板印象 尴尬的父亲 突破世俗之见 第三节 新消费浪潮下的性别觉醒 小家电的大作用 “女汉子”和“她经济” 男性的自我凝视 第四节 突破广告中的性别刻板印象 女色还是男色？ 广告中的性别平权 第五节 商业创新中的性别力量 穿男装的芭比 性别中立的未来 广告中的性别教育 社会中的性别化创新 第七章 网红经济，注意力的好生意 **节 注意力的价值，谁在影响我们的购物决策 互联网的猫鼠游戏 品牌与意见领袖们的双向奔赴 第二节 超级大V可以复制吗？ 寻找“李子柒” 属于所有女生的李佳琦 第三节 小V的崛起，KOC是你我她他它 制造“美好”，滤镜中的楚门世界 自我觉知和自我凝视，消费社会中的“自拍”商业力 文青为什么带货失败了？ 第四节 虚拟偶像，下一站天后 第八章 从土酷到国潮，新消费与新品牌 **节 国货的前世与今生 “土洋”之争 21世纪的新国货运动 不再迷信“舶来品”的新消费者 全球化与民族意识 第二节 新消费现象观1：成人儿童化与泡泡玛特盲盒热 不想长大的大人们：成人儿童化 泡泡玛特，盲盒成瘾 斯金纳箱：盲盒上瘾的背后 第三节 新消费现象观2：彩妆里的国货自信 从土到潮：国货美妆 谁在捧场国货彩妆 第四节 新消费现象观3：疗愈式消费潮 气味的力量 第九章 从亚文化出发对话消费主义的未来 **节 Z世代的“新”鲜度 第二节 亚文化繁荣下的消费社会 第三节 在他处的游民 工作，但不上班 谁能成为数字游民 第四节 小镇青年：三万亿的下沉市场 小镇的蓝海有多蓝 小镇青年志 第五节 开启第二人生，在路上的银发族 后记