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- ISBN：9787302662419
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：256
- 出版时间：暂无
- 条形码：9787302662419 ; 978-7-302-66241-9
内容简介
本书以全渠道管理为基本视角，按照营销渠道结构设计与选择和营销渠道关系管理两大传统研究领域组织全书架构。在保持上一版核心特色的基础上，本版教材重点突出与强化了全渠道管理的视角。除从全渠道视角建立全书的整体框架以外，在每一章的*后一节都增加了全渠道管理相关的内容，以回应营销渠道教学、科研和管理实践中对全渠道管理问题的关切。本书也更新了案例和拓展阅读的文献，以反映营销渠道研究与管理实践的*新动态。
本书可供市场营销及开设有关市场营销类课程的相关专业的本科生、硕士研究生使用，也可供对该领域感兴趣的教师和业界人士阅读。
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