包邮VI设计 第2版 微课版

第 一章 企业形象系统概述 1 第 一节 CI的基本概念 2 一、CI释义 2 二、不同学科对CI的解读 3 三、 准确定义不能脱离研究内容与时代发展 3 四、CI的定义 4 第 二节 CI的发展历程 4 一、美国的CI模式 4 二、日本型的CI战略 7 三、西欧发达国家的CI发展 9 四、中国的CI发展 10 第三节 CI的特征与功能 11 一、CI的特征 11 二、CI的功能 14 第四节 CI的价值 17 一、企业战略与形象的内在关系 17 二、企业形象塑造与价值提升 17 三、CI价值的体现 18 作业1 /18 第 二章 CI的系统构成 19 第 一节 企业之“心”—理念识别（MI） 20 一、理念识别的意义 20 二、理念识别的特征 22 三、理念识别的内容 25 第 二节 企业之“手”—行为识别（BI） 26 一、行为识别的意义和作用 27 二、内部行为识别 28 三、外部行为识别 31 第三节 企业之“脸”—视觉识别（VI） 33 一、VI设计的基本原则 33 二、视觉识别的特征 34 第四节 CI与MI、BI、VI之间的关系 38 作业2 39 第三章 VI基本系统设计 40 第 一节 标志设计 41 一、标志和商标的定义与分类 41 二、标志的起源 44 三、标志设计的依据 51 四、标志设计的思路 57 五、标志的造型手法 60 六、标志的标准制图 71 作业3 /76 第 二节 标准字体设计 76 一、标准字的种类 76 二、标准字的特性 78 三、标准字的设计方法 80 四、标准字的标准比例图 82 作业4 /83 第三节 标志色彩设计 84 一、标准色彩设计 84 二、辅助色彩设计 91 作业5 /93 第四节 基本视觉要素的组合规范 93 一、组合规范的原则 93 二、组合规范的样式 94 三、比例和尺度 95 作业6 /96 第五节 辅助图形设计 96 作业7 /98 第六节 吉祥物设计 98 一、吉祥物的设计原则 98 二、吉祥物的特征 100 三、吉祥物的分类 102 作业8 /103 第四章 VI应用系统设计 104 第 一节 办公事物用品类 105 一、办公事务用品的设计原则 105 二、办公事务用品的种类 106 三、办公事务用品的设计要点 109 作业9 /110 第 二节 标示系统 110 一、旗帜的视觉识别设计 110