包邮传播学导引:理论与应用:theory and application

**章传播和传播学概述 开篇案例：《诗经》的传播 **节传播的概念和类型 一、“传播”一词的产生和发展 二、传播的概念 三、传播活动的分类 第二节传播的模式和功能 一、传播模式 二、传播功能 第三节传播学的兴起和发展 一、传播学兴起的条件 二、传播学四大奠基人和一位创始人 三、传播学与信息论、控制论和系统论 四、传播学与其他学科的关系 五、传播学研究的源流 第四节中国人的传播思想和实践 一、中国古代传播思想和实践 二、中国近代传播思想与实践 三、中国现代传播思想与实践 四、传播学在当代中国的引入和发展 第二章传播者 开篇案例：中国古代成语故事一：三人成虎 中国古代成语故事二：曾子杀人 **节传播者概述 一、传播者的含义 二、传播者的分类 三、传播者的特点 第二节个人传播者 一、人内传播者 二、个人信息处理的基模理论 三、人际传播者 第三节群体传播者 一、群体传播者的概念 二、群体意识与群体规范 三、群体压力与趋同心理 四、集合行为及其传播机制 第四节组织传播者 一、组织传播者概述 二、组织内传播 三、组织外传播 第五节大众传播者 一、大众传播者的含义和特点 二、大众传播者提示信息环境 三、大众传播者营造拟态环境 第六节国际传播和全球传播主体 一、国际传播主体 二、全球传播主体 三、国际传播和全球传播主体面临的问题 第七节传播者控制研究 一、传播者控制研究主要涉及的三个内容 二、控制研究对传播者权利和责任的分析 三、把关理论 四、把关——层级分析 五、传播者把关研究的未来方向 第三章传播内容 开篇案例：《小猪佩奇》的传播内容 **节符号 一、符号概述 二、符号的分类 三、符号的基本功能 第二节意义 一、意义的概念 二、意义的分类 三、意义的暧昧性 四、意义存在于人类传播的全过程中 五、象征性社会互动 第三节信息 一、信息的概念与分类 二、信息概念与其他相近概念的异同 三、信息的基本性质和传播特征 四、信息革命、信息社会和信息主权 第四节传播内容的生成与分析 一、传播内容的生成 二、传播内容分析的框架理论 三、传播内容分析的着重点 四、传播内容分析的程序和技术 五、传播内容的多种分析范式 六、内容分析与文本分析 七、传播内容的倾向性分析 八、传播内容把关 第四章传播媒介 开篇案例：华为，构建万物互联的智能世界 **节传播媒介概述 一、媒介的概念 二、媒介的特点 三、媒介类型划分 第二节媒介演进史 一、媒介演进史概述 二、智能媒介的特征 三、媒介融合 四、媒介形态变化的原则和趋势 第三节经典媒介理论 一、麦克卢汉的媒介理论 二、梅罗维茨的媒介论 三、媒介建构理论 四、媒介依赖理论 五、媒介与社会发展理论 第四节媒介控制与媒介伦理 一、传媒的四种理论 二、媒介控制 三、媒介伦理 第五章受众分析 开篇案例：《王者荣耀》如何吸引Z世代年轻人 **节受众概述 一、传播过程中的受众 二、受众的多种社会属性 三、新媒体环境下的受众 第二节受众类型 一、按照媒介和内容划分受众类型 二、按照传受模式划分受众类型 三、按照信源接受者关系划分受众类型 四、按照其他标准划分的受众类型 第三节受众的形成与保持 一、结构说对受众形成与保持的解释 二、行为说对受众形成与保持的解释 三、文化说对受众形成与保持的解释 四、影响受众形成的主要因素 第六章传播效果 开篇案例：首届进博会传播效果 **节传播效果概述 一、什么是传播效果 二、传播效果的三个层面 三、传播效果的类型 四、传播效果研究的历史与发展 五、传播效果研究的理论意义和实践意义 第二节传播效果的制约因素 一、考察具体过程的传播效果不可忽略的重要内容 二、传播主体与传播效果 三、传播内容与传播效果 四、传播对象与传播效果 五、传播媒介与传播效果 第三节多元效果理论 一、议程设置功能理论 二、框架效果理论 三、培养理论 四、知识沟理论 五、沉默的螺旋理论 六、第三人效果理论 主要参考文献