包邮社交媒体网络口碑效应研究

**章  绪论 / 001 **节  研究背景 / 001 第二节  研究目的与问题 / 008 第三节  研究意义 / 011 第四节  研究方法 / 012 第五节  研究思路和技术路径 / 014 第六节  预期创新 / 016 第二章  文献综述 / 018 **节  核心概念界定 / 018 第二节  文献述评 / 028 第三章  理论模型及研究假设 / 047 **节  理论基础 / 047 第二节  理论模型构建 / 054 第三节  提出假设 / 055**章  绪论 / 001 **节  研究背景 / 001 第二节  研究目的与问题 / 008 第三节  研究意义 / 011 第四节  研究方法 / 012 第五节  研究思路和技术路径 / 014 第六节  预期创新 / 016 第二章  文献综述 / 018 **节  核心概念界定 / 018 第二节  文献述评 / 028 第三章  理论模型及研究假设 / 047 **节  理论基础 / 047 第二节  理论模型构建 / 054 第三节  提出假设 / 055 第四章  研究设计及数据收集 / 063 **节  调研对象 / 063 第二节  问卷设计及变量测量 / 065第三节  前测的实施及结果 / 072 第四节  正式调研数据收集及调研方法 / 093 第五章  数据分析及假设检验 / 099 **节  描述性统计 / 099 第二节  大样本数据的信度效度分析 / 111 第三节  假设检验 / 118 第四节  结论与讨论分析 / 142 第六章  结论与讨论 / 151 **节  结论 / 151 第二节  口碑管理对策建议 / 154 第三节  研究意义 / 156 第四节  研究的不足与展望 / 161 参考文献 / 163 调查问卷 / 180