包邮深耕本土还是放眼全球 双循环发展格局下的品牌管理研究

理论思想篇 **章 理解逆 化下的品牌： 品牌资产研究述评 **节 品牌资产的概念内涵 第二节 品牌资产的测量方法 第三节 品牌资产的影响因素 第四节 结论与展望 第二章 理解逆 化下的个体：消费者 —本土认同研究述评 节 消费者 —本土认同的理论基础 第二节 分类视角下 —本土认同的概念界定 第三节 —本土认同的测量与操作 第四节 分类视角下 —本土认同的研究框架：前因、机制和结果 第五节 结论与展望 战略实践篇 第三章 通过品牌真实性加强 品牌建设 节 文献回顾 第二节 理论模型和研究假设 第三节 研究方法 第四节 数据分析与假设检验 第五节 结论与讨论 第四章 塑造文化融合度提升本土化战略效果 节 文献回顾和研究假设 第二节 研究设计 第三节 数据分析 第四节 研究结论与讨论 第五章 基于品牌定位影响消费者选择 节 文献回顾和研究假设 第二节 预研究：品牌购买和特质性从众倾向 第三节 实验1：本土和 品牌定位与产品选择 第四节 实验2：感知相似性和整体社会联结感的中介作用 第五节 实验3：相似性聚焦的调节作用 第六节 结论与讨论 第六章 借助情绪线索传递品牌价值观 节 文献回顾与研究假设 第二节 前测 第三节 实验1A 第四节 实验1B 第五节 实验2 第六节 结论与讨论 参考文献 附录