包邮赞助搜索广告中基于层次贝叶斯的关键字生成与选择

目　录
第 1章　在线广告市场与背景 11.1　研究背景 11.2　围绕关键字的重点问题131.3　关键字生成、扩展和选择的研究171.4　研究内容 191.5　研究方法和技术路线21
第 2章　赞助搜索广告的相关研究 242.1　赞助搜索广告242.2　关键字生成、扩展与选择342.3　本章小结 46
第 3章　谷歌广告投放系统 483.1　谷歌广告投放系统基本情况483.2　谷歌广告投放系统的结构和投放规则493.3　谷歌广告投放系统的使用建议793.4　本章小结 81
第 4章　为什么赞助搜索广告的关键字很“关键”？824.1　如何理解关键字？844.2　如何理解关键字的不同类型？864.3　确定广告的核心关键字88 4.4　擅长使用长尾关键字904.5　判断关键字的竞争程度924.6　关键字的分布与布局934.7　本章小结95
第 5章　基于维基百科的赞助搜索广告关键字生成 965.1　关键字生成在赞助搜索广告中的作用965.2　基于维基百科的关键字生成模型995.3　实验及结果分析 1085.4　本章小节 116
第 6章　平衡覆盖性和相关性的赞助搜索广告关键字扩展 1186.1　关键字扩展在赞助搜索广告中的作用 1186.2　平衡覆盖性和相关性的关键字扩展模型 1206.3　实验及结果分析 1326.4　本章小节 143
第 7章　多平台环境下的赞助搜索广告关键字选择 1457.1　关键字选择在赞助搜索广告中的作用 1457.2　考虑平台用户群体的关键字表现指标 1477.3　基于多平台用户特征的关键字选择 1517.4　实验及结果分析 1587.5　本章小结 172
第 8章　总结与展望 175
8.1　总结 175
8.2　未来展望 177
参考文献 181