包邮SEO实战密码――60天网站流量提高20倍(第5版)

CONTENTS
目 录
第1章 为什么要做SEO 1
1.1 什么是SEO 1
1.2 为什么要做SEO 1
1.3 搜索引擎简史 4
第2章 了解搜索引擎 12
2.1 搜索引擎与目录 12
2.2 搜索引擎面对的挑战 13
2.3 搜索结果显示格式 15
2.3.1 搜索结果页面 15
2.3.2 经典搜索结果列表 18
2.3.3 图文展现 21
2.3.4 整合搜索结果 22
2.3.5 全站链接 23
2.3.6 框计算和Instant Answer 24
2.3.7 富摘要 25
2.3.8 知心搜索和知识图谱 25
2.3.9 面包屑导航 27
2.3.10 精选摘要 27
2.3.11 大家还在搜及相关问题 28
2.4 搜索引擎工作原理简介 29
2.4.1 爬行和抓取 29
2.4.2 预处理 32
2.4.3 排名 35
2.5 链接原理 40
2.5.1 李彦宏超链分析专利 40
2.5.2 HITS算法 41
2.5.3 TrustRank算法 42
2.5.4 Google PR值 43
2.5.5 Hilltop算法 49
2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果 50
2.6.1 英文搜索结果页面 50
2.6.2 中文搜索结果页面 55
2.6.3 整合搜索及其他搜索功能 56
2.6.4 移动搜索结果页面 60
2.7 高级搜索指令 61
2.7.1 双引号 61
2.7.2 减号 62
2.7.3 星号 63
2.7.4 inurl: 64
2.7.5 inanchor: 64
2.7.6 intitle: 65
2.7.7 allintitle: 66
2.7.8 allinurl: 66
2.7.9 filetype: 66
2.7.10 site: 66
2.7.11 link: 67
2.7.12 linkdomain: 67
2.7.13 综合使用高级搜索指令 68
第3章 竞争研究 69
3.1 为什么要研究关键词 69
3.1.1 确保目标关键词有人搜索 69
3.1.2 降低优化难度 69
3.1.3 寻找有效流量 69
3.1.4 搜索多样性 70
3.1.5 发现新机会 70
3.2 关键词的选择 71
3.2.1 内容相关 71
3.2.2 搜索次数多，竞争小 71
3.2.3 主关键词不可太宽泛 71
3.2.4 主关键词也不能太特殊 72
3.2.5 商业价值 72
3.2.6 避免无法获得流量的关键词 72
3.3 关键词竞争程度判断 73
3.3.1 搜索结果数 73
3.3.2 intitle结果数 74
3.3.3 竞价结果数 74
3.3.4 竞价价格 75
3.3.5 竞争对手情况 75
3.3.6 内页排名数量 75
3.4 核心关键词 76
3.4.1 头脑风暴 76
3.4.2 同事、朋友 77
3.4.3 竞争对手 77
3.4.4 查询搜索次数 78
3.4.5 确定核心关键词 79
3.5 关键词扩展 80
3.5.1 关键词工具 80
3.5.2 搜索建议 81
3.5.3 相关搜索 81
3.5.4 其他关键词扩展工具 82
3.5.5 各种形式的变体 82
3.5.6 补充说明文字 83
3.5.7 网站流量分析 83
3.5.8 单词交叉组合 84
3.6 关键词分布 84
3.6.1 金字塔形结构 84
3.6.2 关键词分组 84
3.6.3 关键词布局 86
3.6.4 关键词——URL对应表 86
3.6.5 关键词库 86
3.7 长尾关键词 87
3.7.1 长尾理论 87
3.7.2 搜索长尾 88
3.7.3 怎样做长尾关键词 89
3.8 三类关键词 89
3.8.1 导航类关键词 89
3.8.2 交易类关键词 91
3.8.3 信息类关键词 91
3.9 预估流量及价值 91
3.9.1 确定目标排名 91
3.9.2 预估流量 92
3.9.3 预估搜索流量价值 94
3.10 关键词趋势波动和预测 95
3.10.1 长期趋势 95
3.10.2 季节性波动 96
3.10.3 社会热点预测 97
3.11 竞争对手研究 98
3.11.1 域名权重相关数据 98
3.11.2 网站优化情况 100
3.11.3 网站流量 101
第4章 网站结构优化 102
4.1 搜索引擎友好的网站设计 102
4.2 避免蜘蛛陷阱 103
4.2.1 Flash 103
4.2.2 Session ID 104
4.2.3 各种跳转 104
4.2.4 框架结构 105
4.2.5 动态URL 105
4.2.6 JavaScript链接 105
4.2.7 要求登录 106
4.2.8 强制使用Cookies 106
4.3 物理及链接结构 106
4.3.1 物理结构 106
4.3.2 链接结构 107
4.4 清晰导航 108
4.5 子域名和目录 109
4.6 禁止抓取、索引机制 111
4.6.1 爬行、抓取、索引、收录 111
4.6.2 robots文件 112
4.6.3 noindex meta robots标签 114
4.7 nofollow的使用 114
4.7.1 nofollow标签的意义 115
4.7.2 nofollow用于控制权重流动 115
4.7.3 nofollow作用*新变化 116
4.8 URL静态化 117
4.8.1 为什么静态化 117
4.8.2 怎样静态化URL 118
4.8.3 URL不需要静态化吗 119
4.9 URL设计 120
4.10 网址规范化 122
4.10.1 为什么出现不规范网址 122
4.10.2 网址规范化问题 122
4.10.3 解决网址规范化问题 123
4.10.4 301转向 123
4.10.5 canonical标签 125
4.11 复制内容 126
4.11.1 产生复制内容的原因 126
4.11.2 复制内容的害处 128
4.11.3 消除复制内容 128
4.12 绝对路径和相对路径 129
4.12.1 绝对路径 129
4.12.2 相对路径 130
4.13 网站地图 131
4.13.1 HTML网站地图 131
4.13.2 XML网站地图 131
4.14 内部链接及权重分配 132
4.14.1 重点内页 133
4.14.2 非必要页面 133
4.14.3 大二级分类 134
4.14.4 翻页过多 134
4.14.5 单一入口还是多入口 135
4.14.6 相关产品链接 136
4.14.7 锚文字分布及变化 137
4.14.8 首页链接nofollow 137
4.14.9 深层链接 138
4.14.10 分类隔离 138
4.15 404页面 139
4.15.1 404错误代码 140
4.15.2 删除页面 140
4.15.3 404页面设计 140
4.16 大型网站抓取份额管理 141
4.16.1 抓取份额是什么 141
4.16.2 充分利用抓取份额 142
4.16.3 网站抓取、索引监控 143
第5章 页面优化 146
5.1 页面标题 146
5.1.1 独特不重复 146
5.1.2 准确相关 148
5.1.3 字数限制 148
5.1.4 简练通顺，不要堆砌 149
5.1.5 关键词出现在*前面 150
5.1.6 吸引点击 150
5.1.7 组合两三个关键词 151
5.1.8 公司或品牌名称 152
5.1.9 使用连词符 152
5.1.10 不要用没有意义的句子 152
5.2 描述标签 153
5.3 关键词标签 154
5.4 正文优化 154
5.4.1 词频和密度 154
5.4.2 前50～100个词 155
5.4.3 关键词变化形式 155
5.4.4 关键词组邻近度 155
5.4.5 词组的拆分出现 156
5.4.6 语义相关词 156
5.4.7 分类页面说明文字 157
5.5 H标签 157
5.6 ALT文字 158
5.7 精简代码 159
5.8 内部链接及锚文字 160
5.9 导出链接及锚文字 160
5.10 W3C验证 160
5.11 黑体及斜体 161
5.12 页面更新 161
5.13 社交媒体分享按钮 161
5.14 页面用户体验 162
5.14.1 与用户体验有关的算法
更新 162
5.14.2 影响SEO的页面用户
体验 162
5.14.3 什么是Core Web Vitals 163
5.15 结构化数据标记 164
5.16 提高页面速度 164
5.16.1 页面打开速度的影响 165
5.16.2 怎样提高页面速度 165
5.16.3 检查页面速度 167
第6章 移动SEO 169
6.1 移动SEO的3种方式 169
6.1.1 响应式设计 170
6.1.2 独立移动站 171
6.1.3 动态服务 173
6.1.4 百度资源平台设置 173
6.1.5 对独立移动站的执念来自
何处 174
6.2 没有移动版本的处理 175
6.3 移动页面的优化 176
6.4 Google AMP和百度MIP 178
6.4.1 Google AMP 178
6.4.2 百度MIP 180
6.5 Google的移动优先索引 180
6.5.1 什么是移动优先索引 181
6.5.2 移动优先索引进展情况 181
6.5.3 怎样应对移动优先索引 182
6.6 语音搜索优化 182
6.6.1 语音搜索的基础 183
6.6.2 语音搜索查询词的特点 183
6.6.3 针对语音搜索的优化 184
6.6.4 要不要做语音搜索优化 186
第7章 外部链接建设 187
7.1 外部链接意义 187
7.1.1 相关性及锚文字 187
7.1.2 权重及信任度 188
7.1.3 收录 188
7.2 Google炸弹 188
7.2.1 什么是Google炸弹 188
7.2.2 *有名的Google炸弹 189
7.2.3 Google炸弹不限于Google 190
7.3 什么样的链接是好链接 191
7.4 链接分析技术 193
7.5 外部链接查询 194
7.5.1 链接查询指令 194
7.5.2 工具查询外链 194
7.5.3 影响排名的链接指标 195
7.6 外部链接原则 196
7.7 网站目录提交 198
7.7.1 提交前的准备 199
7.7.2 寻找网站目录 199
7.7.3 网站提交 200
7.8 友情链接 201
7.8.1 友情链接页面 201
7.8.2 软件使用 202
7.8.3 寻找交换链接目标 202
7.8.4 交换链接步骤 203
7.8.5 内页正文链接交换 204
7.8.6 交换链接中的小花招 204
7.9 链接诱饵 206
7.9.1 链接诱饵的制作 206
7.9.2 新闻诱饵 207
7.9.3 资源型诱饵 208
7.9.4 争议话题诱饵 211
7.9.5 线上工具诱饵 212
7.9.6 插件诱饵 214
7.9.7 模板诱饵 217
7.9.8 利益诱饵 217
7.9.9 幽默搞笑诱饵 218
7.9.10 链接诱饵之度 220
7.10 其他常规外链建设方法 222
7.11 非链接形式的链接 228
7.12 新形势下的链接建设 230
7.12.1 搜索引擎越来越挑剔 230
7.12.2 404外链建设 231
7.12.3 将“提及”变为链接 231
7.12.4 通过产品评测建设外链 232
7.13 链接工作表 232
第8章 SEO效果监测及策略修改 234
8.1 为什么要监测 234
8.1.1 检验工作成效 2