国际市场营销：第6版

第I篇 国际市场营销的框架
第1章 国际市场营销综述
本书概要
国际商务
国际市场营销及其日渐加强的重要性
国际市场营销的框架
跨国公司
进入战略
结论
小结
复习题
思考题
第2章 全球贸易和商业的基本经济原理
比较优势理论
产品生命周期和国际贸易
生产分享制
内部化理论
贸易壁垒和贸易自由
美国的贸易自由化
跨国公司和世界市场
小结
复习题
思考题
第II篇 国际市场营销透视
第3章 全球市场营销
全球市场
全球市场面面观
细分全球市场
小结
复习题
思考题
本章附录
第4章 国际市场营销调查
市场营销调查的含义
国际市场营销调查的框架
国际市场营销者的信息需求
在美国国内收集第二手资料
在美国以外的第二手资料调查
**手资料收集
国际市场营销调查组织
国际市场营销信息系统
小结
复习题
思考题
本章附录：第二手资料不源
第III篇 国际商业领域
第5章 国际货币体系
第6章 国际财务与会计
第7章 区域市场协定
第IV篇 影响国际营销的环境因素
第8章 经济环境
第9章 文化环境
第10章 政治环境
第11章 法律环境
第12章 产品政策和计划
第13章 国际定价策略
第14章 国际分销渠道
第15章 国际广告
第16章 跨国销售管理和对外销售促进
第17章 出口营销
第VI篇 计划和控制
第18章 国际营销中的组织和控制
第19章 国际业务的营销计划和战略
附录 国际市场营销案例