广告创意教程

**章 广告创意——一种生存智慧
**节 广告对人类社会生活的介入
第二节 创意及其在广告中的位置
第三节 广告创意的原则
第二章 广告创意与民族文化
**节 广告创意与文化背景
第二节 文化差异性与广告表现
第三章 中国传统文化心理与广告创意
**节 中国文化的原生态特征
第二节 中国文化的次生态特征与广告创意
第四章 广告创意与消费心理
**节 创意与接受心理
第二节 创意与认知心理
第五章 广告创意的过程与创新思维
**节 广告创意的过程
第二节 广告与创造性思维
第三节 创意思维方法
第四节 诱发创意的技巧
第六章 广告创意法门
**节 自然原则
第二节 简单原则
第三节 以小见大
第四节 具象比喻
第五节 家常原则
第七章 超越性思维与广告创意
**节 超越性思维的本质——越界思维
第二节 性质超越与创意
第三节 反向超越与广告创意
第四节 发散思维与创意
第八章 创意与广告策略
**节 总体性创意策略
第二节 表现性创意策略
第九章 广告创意人的素质
**节 广告创意人的条件
第二节 广告创意人的素质结构
参考文献
后记