珠宝市场营销学

导言
**章 珠宝及珠宝市场
**节 珠宝的商品属性
第二节 珠宝市场类型
第三节 中国珠宝市场概况
案例：深圳金阳珠宝有限公司的兴与衰
第二章 珠宝消费行为分析
**节 购买心理与购买动机
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第三章 珠宝市场信息系统
**节 珠宝市场信息的内容和作用
第二节 珠宝市场信息的搜集方法
案例：武汉福泰珠宝有限公司沉浮录
第四章 珠宝企业战略规划
**节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第五章 企业整体形象战略
**节 企业整体形象战略及构成
第二节 中国珠宝业异入CIS的必要性
第三节 导入CIS的模式和时机
第四节 珠宝企业整体形象战略的核心
第六章 珠宝营销的名牌战略
**节 名牌的价值及作用
第二节 中国珠宝业的名牌总体战略
第三节 名牌战略的实施
第四节 创造中国珠宝业的名牌
案例一：国际珠宝名眚牌——卡地亚
案例二：中国珠宝驰名眚牌——达尔曼
第七章 产品策略
**节 产品及产品组合策略
第二节 产品的市场生命周期
第三节 产品的品牌与品牌决策
第四节 产品的包装策略
第八章 价格策略
**节 影响珠宝定价的因素
第二节 珠宝企业的定价管理
第三节 珠宝价格策略
案例：“新金牌首饰”的价格策略
第九章 分销渠道策略
**节 分销渠道的概念及特征
第二节 珠宝分销渠道的模式
第三节 选择分销渠道的意义和作用
第四节 珠宝分销渠道策略
案例：“周大福”在国内的加腽连锁
第十章 促销策略
**节 珠宝促销类型
第二节 珠宝促销组合及其影响因素
珠宝营销策略小结
第十一章 珠宝拍卖与珠宝电子商务
**节 珠宝首饰拍卖
第二节 珠宝电子商务
第十二章 珠宝营销实务
**节 钻石的市场营销
第二节 翡翠的市场营销
主要参考文献