本土品牌实战案例

蔚蓝远景·品牌实战案例丛书

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作者：曾朝晖

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：管理

所属丛书：蔚蓝远景·品牌实战案例丛书

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：7300065945
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：小16开
页数：252
出版时间：2005-07-01
条形码：9787300065946 ; 978-7-300-06594-6

本书特色

曾朝晖实战理论
项链理论
品牌的所有传播推广都必须围绕一个核心去运作。因为一个品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠与项链的价值是不可同日而语的。
果树理论
如果把品牌当作一棵果树，产品就是树上的果子。消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他也会想念这棵树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就可以了。
流水理论
我们常说：铁打的营盘流水的兵。在这里，铁打的营盘指的是品牌，流水的兵指的是产品，产品只有不断地流动，品牌才会渡江活力。
品牌人格化理论
品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌*简单的方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有的内涵；人有脸面，吕牌有形象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。
扣子理论
为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系**料扣子，如果**粒系错了，后面的肯定跟着错。
北京蔚蓝远景品牌整合机构
中国10大品牌整合机构/拥有专业创作团队数十人/为160多家企业提供服务/服务品牌多为所在待业前5名。

内容简介

目前，中国有一个不容忽视的现状：95%以上的企业只有产品没有品牌，如果我们仍旧为中国是“*大的世界工厂”而津津乐道；如果我们不能及时地完成从“做产品”到“做品牌”的转变，那么，我们将有可能成为“肢体国家”而不是“头脑国家”。当今世界，国家与国家之间的竞争，实际上是经济实力的竞争，归根结底，又是企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。
本书以“白沙”、“金六福”、“海王”、“芙蓉王”、“悄悄豆”等成功品牌的运营纪实，详细论述了其之所以成功的主要原因和值得借鉴之处。
　　该系列丛书的面世，被学术界誉为“本土品牌理论的刷新之作”、高等学府称之为“理论实战融合的经典教案”，企业界则将其视为“颠覆品牌竞争格局的黄金法则”。

1 “白沙”：鹤舞白沙，我心飞翔
2 “金六福”：品牌如金，创新是福
3 “海王”：健康成就未来
4 “芙蓉王”：王者之道
5 “东方红”：明日世界看东方
6 “悄悄豆”：不要悄悄吃
7 “大海”：让我再多一张嘴
8 “洞宾酒”：善结天下缘
9 “纯真岁月”：以“纯”动人
10 “张安丰”：把新品牌做成老字号
11 “花嫁喜”：见证人生浪漫时刻
12 “福森药业”：健康是福
13 “光磊”：口碑营销显风采
后记：创意源于生活

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