四步打造卓越品牌：品牌管理的革命

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作者：(美)詹姆斯·格雷戈里（美）

出版社：哈尔滨出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：780699520X
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：小16开
页数：194
出版时间：2005-12-01
条形码：9787806995204 ; 978-7-80699-520-4

本书特色

发掘、战略、传播、管理——四步营造完美的核心品牌力。核心品牌力公司的创始人和CEO詹姆斯·格雷戈里通过大量的案例研究，首次与大家分享了他对诸如IBM、强生、通用电气等十几家世界知名先锋企业的品牌管理的里程碑式的探寻。

内容简介

作为在品牌管理实践方面的权威性著作，本书通过12个成功品牌的案例，分析了它们各自的核心品牌力和打造核心品牌力的不同模式，让读者了解卓越品牌是如何打造核心品牌力的。从12个成功品牌的案例分析来看，打造核心品牌力没有一成不变的模式。企业应该结合自身的条件，突出自己的优势，从而树立良好的品牌形象和鲜明的品牌个性。打造品牌，不仅要让顾客记住你的品牌，更重要的是让顾客喜欢你的品牌、忠诚于你的品牌，以你的品牌为荣，与你的品牌结下不解之缘。
核心品牌力公司的创始人和CEO詹姆斯·格雷戈里通过大量的案例研究，首次与大家分享了他对诸如IBM、强生、通用电气等十几家居世界领先地位的、*知名公司的品牌管理的里程碑式的探寻。
这本具有开拓性的书揭示了打造卓越品牌的四大关键步骤，它将帮助企业的CEO和高级管理人员理解本企业的品牌价值所在，明白如何去辨别关系到品牌成败的重要商业机遇、如何从企业品牌传播中*大限度地获益，以及如何赋予品牌以生命并管理好她的成长。

**部分企业品牌和底线
第1章企业品牌是怎样增值的
第2章什么是核心品牌力
第3章企业品牌怎样影响财务业绩
第二部分打造*佳品牌的四个步骤
第4章 **步：发掘
第5章第二步：战略
第6章第三步：传播
第7章第四步：管理
第三部分打造企业品牌的12个成功案例
第8章成功案例1——美国运通信用卡公司
第9章成功案例2——美国坎贝尔汤料公司
第10章成功案例3——哈雷--戴维森摩托
第11章成功案例4——美国强生
第12章成功案例5——菲利普·莫里斯烟草公司
第13章成功案例6——美国家庭人寿保险公司
第14章成功案例7——梅塔格家庭用品
第15章成功案例8——信安金融
第16章成功案例9——世人IBM
第17章成功案例10——美国通用电气
第18章成功案例11——美国西南航空
第19章成功案例12——AIR PRODUCTS
第20章失败的企业品牌

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作者简介

　詹姆斯·格雷戈里是一家居于全球领先地位的品牌战略与传播公司——核心品牌的创始人与CEO。格雷戈里拥有25年的广告和品牌牌管理经验，被认为是品牌管理领域的国际权威，具有研发创新工具的能力。他在量化品牌所带来的经济利益方面的开拓性工作，极大地提高了品牌管理的可行性和在美国商业界的接受度。格雷戈里还是《跨国品牌命名》、《营销公司形象》、《举债经营企业品牌》等畅销书的作者。

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