新营销主张
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- ISBN:7506023784
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:小16开
- 页数:296
- 出版时间:2005-12-01
- 条形码:9787506023788 ; 978-7-5060-2378-8
本书特色
新营销,其本质就是创新营销。创新营销主要在三个方面见功夫:差异化营销、精细化营销和品牌营销,并且这三个方面高度和谐与统一,并非“各自为政”。在中国,很多行业市场成熟度还不够高。于是,不断有[黑马]涌现,并迅速在激烈的市场竞争中抢占一席之地。这些[黑马]多以[搅局]制胜,与其说他们是行业规则的[破坏者],不如说其为[创新者],他们抓住了行业市场的弱点和机会。在本书中,作者力争把营销战略及战术层面的新迹象、新苗头、新观点、新思路以实务、案例的形式,生动活泼地展现给读者朋友。
内容简介
新营销,其本质就是创新营销。创新营销主要在三个方面见功夫:差异化营销、精细化营销和品牌营销,并且这三个方面高度和谐与统一,并非“各自为政”。
在中国,很多行业市场成熟度还不够高。于是,不断有[黑马]涌现,并迅速在激烈的市场竞争中抢占一席之地。这些[黑马]多以[搅局]制胜,与其说他们是行业规则的[破坏者],不如说其为[创新者],他们抓住了行业市场的弱点和机会。
有一个成语“大同小异”,其实企业营销本身也在大同化,或者说同质化,包括产品、技术、概念、模式、渠道、促销等等,然而产品(或服务)缺乏差异就很难在市场上脱颖而出,更别提获得长久的竞争优势。因此,在上述要素“大同”的情况下,要善于制造“小异”,“小异”也可能给企业带来大创新。
在本书中,作者力争把营销战略及战术层面的新迹象、新苗头、新观点、新思路以实务、案例的形式,生动活泼地展现给读者朋友。
目录
调研营销:把握十大实施策略
搅局营销:“坏孩子”如何玩转它
俱乐部营销:链接客户的“金手铐”
全程协销:增值价值链
淡季营销:如何让品牌资产保值增值
团购营销:制胜节点市场的推广策略
惩罚营销:连“惊”带“吓”促成交
干扰营销:打击竞争对手
论坛营销:在互动中搞掂经销商
服务营销:赢得客户忠诚
造梦营销:给消费者信心
第二章 营销策略
为创新营销难支招
“低价”是一种营销模式
营销差异化的八策略
新品上市:如何操作公关策略
新品上市的终端反遏制策略
诊治企业“过度促销病”
中小企业:理性接招“价格战”
二、三线市场:诱人的奶酷VS难啃的骨头
区域市场产品突破策略
营销培训:方法成就实施
代言人策略:卖产品不如买人
硬性广告:不要强行“闯关”
植入广告运作的十大原则
直面女性营销的广告策略
媒体公关的15个操作规则
大型公众活动策划与品牌管理
中小体育赛事广告运营
招商,别让品牌“受伤”
品牌病症与误区
第三章 行业透视
中国健康产品营销操作内幕
招商广告实效之路在何方
破解健康产品专卖营销“死穴”
甲级写字楼推广的直销突围
房地产*大化营销的销控策略
汽车营销,除了降价还有什么
汽车营销:向“好色者”出卖
结语
作者简介
贾昌荣,知名营销专家,国际品牌研究学院研究员、特聘教授,长春市团委特聘青年创业导师,2005年中国企业十大*具魅力策划师、培训师。 拥有10年市场营销实战经验,先后在国内多家知名企业担任过销售代表、市场部经理、策划总监、营销总监、营销总经理等职务。曾为包括中国及世界500强在内的四十余家企业提供内训服务,并亲自提盘营销策划项目五十多个,深得业界赞赏。 在MEMKT中国营销网、中国营销传播网、中国营销专家网第三十余家专业网站开主设专栏,并在《销售与市场》、《销售与管理》、《中外管理》、《新营销》、《成功营销》、《中国经营报》等五十余家权威媒体发表专业论文三百余篇,累讲超过一百二十万字。
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