营销观念与战略
工商管理经典译丛·市场营销系列
- ISBN：7300064884
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：小16开
- 页数：785
- 出版时间：2005-06-01
- 条形码：9787300064888 ; 978-7-300-06488-8
本书特色
营销学教材必须适应时代的需求而时时更新，同时，它更应该参与到未来的变革中去。本书的写作风格是科平和中见功夫；自然中见思想；实践中理论。它对于只有一般管理学知识的人来说，是一本极佳的入门书，从*普通和*常见的事例延伸到营销学原理；而对已具备营销学知识的失，则可以读后思想，自己的营销知识是否已经过时？对比一下对本书提及的常见事例，你是怎样分析的？本书在每章末安排了案例分析，这些案例既体现现代企业的经验，又可以说是管理学的经典。
——梅清豪 华东理工大学商学院
内容简介
本书是美国乃至全球使用*广泛、*成功的营销学教科书之一，主要研究营销的战略视野。从跨国界、跨文化的角度阐述营销规则的各种内容，分析成功企业的经验，揭示营销的新观念以及营销实践中的盲点和陷阱。在本书中，作者充分利用所有可获得的资源，展示营销所面临的振奋人心的挑战，并通过生动具体的方式使学生融入其中，为读者提供了一个探索和分析营销规则各种内容的广阔视野。
本书共7篇24章，第1篇营销和营销环境论述了战略营销概要、战略规划、营销环境、营销中的社会责任与道德、全球市场与国际营销；第II篇购买者行为与目标市场的选择包括营销调研与信息系统、目标市场；细分和评估、消费者购买行为、组织市场与采购行为；第III篇产品决策包括产品的观念、开发与管理产品、品牌与包装、服务等内容；第IV篇分销决策论述了营销渠道与供应链管理、批发与物流、零售；第V篇促销决策论述了整合营销传播、广告与公共关系、人员推销促进；第VI篇定价决策包括定价观念、制定价格；第VII篇执行与电子营销包括营销执行与控制、互联网营销、电子营销等内容。
本书的读者群十分广泛，适用于全国各地商学院营销管理专业的教师、研究生、MBA、企业营销管理人员；市场一线的广告和销售从业人员；还可作为各类企业销售人员的业务培训教材，也是对市场营销感兴趣的社会自学者的必读参考书。
目录
第1章战略营销概要
第2章战略规划
第3章营销环境
第4章营销中的社会责会与道德
第5章全球市场与国际营销
第II篇 购买者行为与目标市场选择
第6章营销调研与信息系统
第7章目标市场：细分与评估
第8章消费者购买行为
第9章组织市场与采购行为
第III篇 产品决策
第10章产品的观念
第11章开发与管理产品
第12章品牌与包装
第13章服务
第IV篇 分销决策
第14章营销渠道与供应链管理
第15章批发与物流
第16章零售
第V篇 促销决策
第17章整合营销传播
第18章广告与公共关系
第19章人员推销与销售促进
第VI篇 定价决策
第20章定价观念
第21章制定价格
第VII篇 执行与电子营销
第22章营销执行与控制
第23章互联网营销
第24章电子营销
附录
作者简介
梅清豪，华东理工大学工商经济学院市场营销教研室主任，硕士生导师，副教授， 中国市场学会理事，中国高校市场学会理事、上海市市场学会常务理事，上海商业经济学会副会长。 兼职担任中国国际经济咨询上海公司顾问、复旦市场调研中心总监、中国国民经济管理学会创世纪事务所执行董事等。 参与许多跨国公司本地化营销策划和调研工作，其中包括：美国通用汽车、强生，英荷联合利华、日本东芝、荷兰飞利浦等；参与中国公司营销策划和调研工作的有：中国华源、上海移动通信公司、九洲黄金总汇、上海华申、梅林正广和等。
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