广告调查

**章 广告调查概说
**节 广告调查及其意义
第二节 广告调查的兴起与发展
第三节 广告调查的分类
第四节 广告调查的指导原则
第五节 广告调查的操作流程
思考·案例·练习
第二章 广告调查的组织
**节 广告调查的组织类别
第二节 专项广告调查人员组合
第三节 调查人员的要求与培训
思考·案例·练习
第三章 广告主调查
**节 广告主调查的内容
第二节 广告主调查的方法
第三节 广告主的SWOT分析
思考·案例·练习
第四章 广告环境调查
**节 广告环境调查的范围
第二节 广告环境调查的途径
思考·案例·练习
第五章 市场调查的抽样操作
**节 市场的多元细分
第二节 市场抽样的方法
第三节 市场样本的抽取
思考·案例·练习
第六章 市场调查的问卷设计
**节 问卷调查与测量
第二节 问卷的题型设计
第三节 问卷的结构设计
第四节 问卷设计的程序
第五节 问卷设计的原则与注意事项
思考·案例·练习
第七章 市场调查的访谈沟通
**节 当面访谈沟通技巧
第二节 不同类别的访谈沟通
思考·案例·练习
第八章 调查数据的统计分析
**节 调查数据处理工具：SPSS
第二节 调查资料的处理
第三节 单变量的描述统计
第四节 单变量的推论设计
思考·案例·练习
第九章 广告效果的实验与观察
**节 广告效果的实验
第二节 广告效果的观察
思考·案例·练习
第十章 广告媒介的调查
**节 广告媒介的性质调查
……
第十一章 广告效果的测定
第十二章 调查报告的撰写
主要参考文献
后记