突破:实用营销

**章 市场营销学概述
**节 对市场营销的理解…………………………1
第二节 市场营销的指导观念………………………16
第二章 寻求市场
**节 市场及市场分类……………………………27
第二节 市场机会的探索……………………………32
第三节 市场细分化…………………………………39
第四节 市场发展策略………………………………49
第三章 消费者购买规律
**节 影响消费者购买的内在因素………………56
第二节 影响消费者购买的外在因素………………68
第三节 消费心理变化趋势…………………………75
第四章 市场信息与调查
**节 对市场信息的认识…………………………89
第二节 市场信息管理………………………………97
第三节 市场调查的思路……………………………103
第四节 市场调查的类型……………………………108
第五节 市场调查的方法……………………………112
第五章 市场预测与决策
**节 市场预测……………………………………119
第二节 经营决策……………………………………123
第六章 产品策略
**节 产品与产品生命周期………………………142
第二节 产品组合……………………………………151
第三节 新产品开发策略……………………………157
第四节 包装策略与服务策略………………………164
第七章 名牌策略
**节 对品牌的基本认识…………………………174
第二节 创名牌的主要措施…………………………184
第三节 品牌的开发与利用…………………………199
第八章 价格策略
**节 定价的基本原理……………………………206
第二节 主要定价方法………………………………211
第三节 企业定价策略………………………………217
第九章 渠道策略
**节 分销渠道的基本原理………………………228
第二节 中间商及其发展趋势………………………234
第三节 中间商的选择与管理………………………239
第十章 促销策略
**节 广告策略……………………………………256
第二节 推销策略……………………………………276
第十一章 营销公共关系
**节 正确理解公共关系…………………………297
第二节 公共关系的调整对象………………………303
第三节 公共关系的传播……………………………315