品牌,另一种制造(中国制造年代的品牌思考)
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图文详情
- ISBN:7802075211
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:小16开
- 页数:暂无
- 出版时间:2006-03-01
- 条形码:9787802075214 ; 978-7-80207-521-4
内容简介
《品牌:另一种制造》以“是什么”、“为什么”、“怎么办”和“如何做”的问题意识为主线,针对性地分析了中国品牌的情况。在肯定中国品牌多年建设成就的前提下,通过积贫积弱的中国品牌与高凯歌挺进全球的中国制造之间的对比,指出中国品牌现状,凸显中国品牌的重要性。本书从企业打造品牌入手,分析了造成中国品牌目前状态的突出问题,提出企业品牌经营的多种方法,针对弱势品牌的发展壮大,提出品牌发展的三智学说,并重点阐述了三智学说的具体内容。本书对中国品牌的研究和探索*终落实到了中国名牌战略,通过理论探讨,对中国名牌战略的构成进行了分析并指出了中国品牌的发展前景。
目录
**章 品牌现状 呼唤品牌
**节 中国品牌现状
落榜的中国品牌
中国制造的尴尬
中国制造≠中国品牌
第二节 从品牌历史说起
传统品牌的历史
现代品牌的形成
多样化的品牌理解
品牌的两个层面
是关系,承诺
第三节 品牌决胜未来
品牌与消费者
品牌与企业
第四节 品牌中国的呼唤
中国品牌历史
品牌“弱国”
品牌弱国的危机
跨国公司与国际品牌
国际品牌的特点
世界品牌角逐中国
中国品牌的差距
中国品牌,另一种制造
名牌战略,中国的抉择
第二章 品牌创新 战略先行
**节 中国品牌批判
品牌环境缺失
品牌定位迷失
品牌核心价值缺失
广告迷途
中国品牌管理之误
品牌延伸之累
品牌竞争之失
第二节 创新品牌竞争战略
单一品牌竞争战略
多品牌战略
联合品牌战略
副品牌战略
品牌延伸战略
特许经营战略
品牌授权战略
品牌虚拟经营
第三章 由弱变强 品牌三智
**节 弱无所惧 弱有所为
弱势品牌困境
弱势品牌之误
勿以弱小而不为
小品牌,大经营
三智学说的提出
第二节 品牌心智:多样经战略
……
第四章 中国品牌 中国制造
参考书目
附录1:中国名牌产品管理办法
際录2:中国名牌产品标志管理办法
**节 中国品牌现状
落榜的中国品牌
中国制造的尴尬
中国制造≠中国品牌
第二节 从品牌历史说起
传统品牌的历史
现代品牌的形成
多样化的品牌理解
品牌的两个层面
是关系,承诺
第三节 品牌决胜未来
品牌与消费者
品牌与企业
第四节 品牌中国的呼唤
中国品牌历史
品牌“弱国”
品牌弱国的危机
跨国公司与国际品牌
国际品牌的特点
世界品牌角逐中国
中国品牌的差距
中国品牌,另一种制造
名牌战略,中国的抉择
第二章 品牌创新 战略先行
**节 中国品牌批判
品牌环境缺失
品牌定位迷失
品牌核心价值缺失
广告迷途
中国品牌管理之误
品牌延伸之累
品牌竞争之失
第二节 创新品牌竞争战略
单一品牌竞争战略
多品牌战略
联合品牌战略
副品牌战略
品牌延伸战略
特许经营战略
品牌授权战略
品牌虚拟经营
第三章 由弱变强 品牌三智
**节 弱无所惧 弱有所为
弱势品牌困境
弱势品牌之误
勿以弱小而不为
小品牌,大经营
三智学说的提出
第二节 品牌心智:多样经战略
……
第四章 中国品牌 中国制造
参考书目
附录1:中国名牌产品管理办法
際录2:中国名牌产品标志管理办法
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