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- ISBN:7800706656
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:262
- 出版时间:1997-01-01
- 条形码:9787800706653 ; 978-7-80070-665-3
本书特色
本书分析了广告媒体的概念与特性,着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法,并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法,广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。本书是中国大陆地区本广告媒体研究专著,是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。
内容简介
它的出现标志着我国广告理论工作正在步入成熟,我们高兴地看到,我国广告理论研究已经不再是分散在企业经营管理,市场调研,商业心理,媒介传播,以及文学,艺术等多学科内部的边缘理论研究,而是从多学科出发,汇集成一股有中国特色的广告专业学术主流。通过她,我们看到了中国现代广告理论体系框架的雏型。
目录
绪论:行销、广告、媒体与消费者
**编 媒介计划背景知识
**章 行销环境分析
**节 市场形势和产品生命周期
第二节 指数与加权指数
第三节 CDI与BDI
第二章 行销计划的把握
第三章 媒体特性的把握
第四章 媒体量的评估
**节 电波媒体评估
第二节 户外媒体评估
第三节 媒体投资效益评估
第五章 媒体质的评估
第六章 媒体环境分析
第七章 竞争品牌媒体投资分析
第八章 消费者分析
第九章 媒体与广告创意
第二编 媒体计划作业
第十章 媒体目标
第十一章 媒体策略——目标阶层的设定
第十二章 媒体投资的地理性策略
**节 各市场获利能力评估
第二节 媒体投资的市场选择与资源分配
第十三章 媒体选择策略
第十四章 到达率与接触频率目标设定
**节 到达率与接触频率的概念
第二节 有效接触频率
第十五章 媒体行程设定
**节 影响媒体行程的因素
第二节 常见的媒体行程模式
第十六章 媒体投资优先程序的设定
第十七章 媒体执行方案的确定与评估
**节 媒体执行方案的确定
第二节 媒体计划的评估
第十八章 媒体预算制订
附录 媒体专有名词解释
**编 媒介计划背景知识
**章 行销环境分析
**节 市场形势和产品生命周期
第二节 指数与加权指数
第三节 CDI与BDI
第二章 行销计划的把握
第三章 媒体特性的把握
第四章 媒体量的评估
**节 电波媒体评估
第二节 户外媒体评估
第三节 媒体投资效益评估
第五章 媒体质的评估
第六章 媒体环境分析
第七章 竞争品牌媒体投资分析
第八章 消费者分析
第九章 媒体与广告创意
第二编 媒体计划作业
第十章 媒体目标
第十一章 媒体策略——目标阶层的设定
第十二章 媒体投资的地理性策略
**节 各市场获利能力评估
第二节 媒体投资的市场选择与资源分配
第十三章 媒体选择策略
第十四章 到达率与接触频率目标设定
**节 到达率与接触频率的概念
第二节 有效接触频率
第十五章 媒体行程设定
**节 影响媒体行程的因素
第二节 常见的媒体行程模式
第十六章 媒体投资优先程序的设定
第十七章 媒体执行方案的确定与评估
**节 媒体执行方案的确定
第二节 媒体计划的评估
第十八章 媒体预算制订
附录 媒体专有名词解释
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作者简介
陈俊良,1979年投身广告行业,1986年进入台湾奥媒广告公司。曾任奥媒广告公司the network总经理。
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