广告策划与设计(第二版)

**章 概论
　**节 广告策划与设计的概念与本质
　第二节 广告策划与设计的分类与特性
　第三节 广告策划原则
第二章 广告策划与文案撰写
　**节 广告策划与市场调研
　第二节 广告文案的主要内容
　第三节 方案写作技巧
　第四节 评价广告策划案的标准
　第五节 广告策划案例
　第六节 广告策划文案习作
第三章 广告设计创意
　**节 广告创意的灵感来源
　第二节 广告创意思考方法
　第三节 文选创意资料搜集方法
　第四节 广告创意金字塔原理
　第五节 广告创意程序
　第六节 广告创意原则
　第七节 几则创意表现优秀的广告
第四章 广告设计与视觉传播
　**节 广告设计的视觉流程
　第二节 广告画面的构成元素
　第三节 广告文字应用
　第四节 广告图形应用
　第五节 广告色彩应用
第五章 广告设计表现准则与手法
　**节 广告设计表现的基本要求与准则
　第二节 广告表现手法的多样性
　第三节 广告设计的表现手法
第六章 广告设计的媒体选择
　**节 广告媒体
　第二节 报纸广告
　第三节 杂志广告
　第四节 广播广告
　第五节 电视广告
　第六节 促销广告
第七章 新媒体广告
　**节 新媒体的含义及特点
　第二节 新媒体广告
第八章 广告策划与设计新趋势
附录一 世界经典广告作品赏析
附录二 楚天设计获奖作品
附录三 学生广告设计习作作品
参考文献