现代广告理论与实务

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作者：田明华主编

出版社：中国林业出版社

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ISBN：7503847395
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：23cm
页数：289页
出版时间：2007-01-01
条形码：9787503847394 ; 978-7-5038-4739-4

内容简介

本书介绍了广告的起源与发展、广告心理与广告传播理论、广告策划与调查、广告主题与广告定位等方面的内容。

**篇基础篇**章广告和广告学第二章广告的起源与发展第三章广告心理学与广告传播理论第四章现代广告概述第二篇运作篇第五章广告策划第六章广告调查第七章广告创意原理与方法第八章广告主题与广告定位第九章广告表现策略第十章广告文案创作第十一章广告设计与制作第十二章广告媒体策略第十三章广告效果测评第三篇管理篇第十四章广告组织第十五章广告管理第十六章国际广告附录中华人民共和国广告法参考文献

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节选

本教材在继承和发扬已有的广告学理论的基础上，大量吸收新的研究成果，并密切结合广告实践，以现代广告活动为主线，立足工商企业，立足现代市场经济，旨在为企业领导、企业市场营销人员、广告人员和可能在将来涉足企业广告活动的非广告专业的经济管理类在校学生提供广告理论和实务指南，使之真正驾驭广告这一促销手段，为企业整体市场营销服务。

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