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  • ISBN:9787810389099
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:26cm
  • 页数:280页
  • 出版时间:2007-08-01
  • 条形码:9787810389099 ; 978-7-81038-909-9

内容简介

本书的内容包括:品牌服装略论;品牌服装模型;品牌服装调研;品牌服装定位;品牌服装产品等。

目录

**章 品牌服装略论
 **节 品牌的涵义
 第二节 品牌的由来
 第三节 服装品牌的现状
 第四节 品牌成功的四大要素
 第五节 服装品牌的分类
 第六节 运作品牌的准备
第二章 品牌服装模型
 **节 品牌模型的概念
 第二节 品牌模型的策划
 第三节 品牌运作的概念
 第四节 品牌服装运作的一般方法
第三章 品牌服装调研
 **节 关于调研
 第二节 服装市场调研
 第三节 服装企业调研
 第四节 服装商场调研
 第六节 调研结果与预定目标的关系
第四章 品牌服装定位
 **节 品牌定位的目的
 第二节 品牌定位的四大原则
 第三节 品牌定位的五大板块
 第四节 品牌定位的内容
 第五节 品牌定位的表达
 第六节 服装品牌的命名
 第八节 品牌的再定位
第五章 品牌服装产品
 **节 品牌服装产品的特点
 第二节 品牌服装产品的流程
第六章 品牌服装销售
 **节 产品的通道
 第二节 产品的计划
 第三节 产品的定价
 第四节 销售的计划
 第五节 销售的形式
第七章 服装品牌形象
 **节 品牌与产品的关系
 第二节 品牌形象与产品形象的关系
 第三节 品牌形象的内容
 第四节 终端形象
 第五节 品牌形象的实施
 第六节 品牌形象的维护
第八章 服装品牌经营
 **节 品牌愿景
 第二节 品牌的经营模式
 第三节 品牌的特许经营
 第四节 品牌的规模扩张
 第五节 品牌的转让经营
 第六节 影响品牌发展的不利因素
第九章 服装品牌变革
 **节 品牌的质素
 第二节 品牌的裂变
 第三节 品牌的提升
 第四节 品牌的优化
 第五节 品牌的推广
第十章 服装品牌战略
 **节 品牌战略的含义
 第二节 品牌战略的特征
 第三节 制定品牌战略的原则
后记
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作者简介

刘晓刚,教授、博导,国家有突出贡献中青年专家,享受国务院政府特殊津贴,全国服装设计与工程专业教学指导委员会副主任,全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员,中国服装设计师协会理事委员,全国十佳服装设计师,东华大学服装学院副院长,东华大学服装学院服装研究中心主任,东华大学-施华洛世奇创意设计中心主任,连续三届上海市高校优秀青年教师,国内多家服装企业设计总监。

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