广告语言概论

**章　关于广告语言的基本认识
　**节　学习和研究广告语言的意义
　第二节　广告语言的定位
　第三节　对我国广告语言的基本估价
　第四节　关于其他若干问题的认识
第二章　广告语言的界定
　**节　广告语言的定义
　第二节　广告语言的构成要素
　第三节　广告语言的特点
　第四节　广告语言的功能
第三章　我国广告语言发展简史
　**节　原始社会末期鸦片战争前
　第二节　鸦片战争一新中国成立前
　第三节　新中国成立一1976年
　第四节　年1976年一现在
第四章　广告语言的类型
　**节　产品广告语
　第二节　企业广告语
　第三节　事件、场所广告语
　第四节　电视栏目广告语
　第五节　台、刊广告语
　第六节　公益广告语
第五章　广告语言的创作
　**节　形成广告战略
　第二节　发展广告创意
　第三节　广告语言的创作要点
第六章　广告语言的叙述角度和诉求类型
　**节　形成叙述角度和诉求类型的基本因素
　第二节　叙述角度
　第三节　诉求类型
第七章　广告语言的规范
　**节　广告语言规范的几个基本原则
　第二节　广告语言里出现比较多的新的好的语言现象
　第三节　广告语言里不够规范、不规范的情况
第八章　广告语言的哲理化倾向
　**节　哲理化广告语案例
　第二节　哲理化广告语的产生原因及应该注意的问题
第九章　关于成功广告语言的影响因素
　**节　符合经济发展的要求
　第二节　良性引导社会思潮
　第三节　健康推动文化传播
　第四节　敏锐贴近突发时事
　第五节　密切配合广告活动
参考文献
后记