广告文案写作:成功广告文案的诞生(第二版)

本书目录

让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序
**章 基本观念
第二章 文案源流
第三章 文案撰稿人的素质与思维方式
第四章 文案写作的策略思考
第五章 文案与创意（上）——把握创意概念
第六章 文案与创意（下）——让创意充分发挥
第七章 向诉求对象说话 为代言人代言
第八章 文案的理性和感性手法
第九章 广告语
第十章 标题
第十一章 正文与随文
第十二章 长文案 短文案 系列文案
第十三章 平面广告文案
第十四章 广播电视广告文案
第十五章 产品广告文案
第十六章 服务广告文案
第十七章 企业广告文案
第十八章 公共事务广告文案
第十九章 文案测试
参考书目