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  • ISBN：9787303090938
  • 装帧：暂无
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：16开
  • 页数：412
  • 出版时间：2008-02-01
  • 条形码：9787303090938 ; 978-7-303-09093-8

目录

第1章 市场营销管理概述 【引导案例】 北京2008奥运会赞助商海尔集团的精细营销理念1．1市场营销导向观念1．1．1 市场营销导向观念的确立..........【本章精要】【案例分析】 北京2008奥运会全球合作伙伴可口可乐进入中国市场及其品牌推广【思考题】第2章 市场竞争战略的选择 第3章 市场分析 第4章 市场分析 第5章 客户关系管理 第6章 市场细分与目标市场定位战略 第7章 产品策略 第8章 价格策略 第9章 营销渠道策略 第10章 促销策略 第11章 电子营销 第12章 市场营销计划、组织与控制 第13章 营销新发展 主要参考文献
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节选

本书以营销创新为主线，从营销管理的角度，对营销理论和企业市场营销活动进行了全面、深入而系统的论述。该教材不仅反映了当代营销理论和实践发展的*新成果，而且坚持“国际化”和“本土化”的结合，书中每章内容结束部分所附的案例及其思考题，在着眼于“理论与实践相结合”的同时，强调自主创新。　　读者对象：MBA，管理、营销、经济、会计类本科生及研究生，经济理论工作者及实践工作者，公司中高级管理人员，经济管理人员，经济管理类自学、进修和培训人员，准备或正在开公司的人。

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