营销管理-(第二版)

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作者：仇向洋

出版社：北京师范大学出版社

本类榜单：管理

所属丛书：工商管理硕士(MBA)系列教材

分类：管理 > MBA > MBA教材

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图文详情

ISBN：9787303090938
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：412
出版时间：2008-02-01
条形码：9787303090938 ; 978-7-303-09093-8

第1章市场营销管理概述【引导案例】北京2008奥运会赞助商海尔集团的精细营销理念1．1市场营销导向观念1．1．1 市场营销导向观念的确立..........【本章精要】【案例分析】北京2008奥运会全球合作伙伴可口可乐进入中国市场及其品牌推广【思考题】第2章市场竞争战略的选择第3章市场分析第4章市场分析第5章客户关系管理第6章市场细分与目标市场定位战略第7章产品策略第8章价格策略第9章营销渠道策略第10章促销策略第11章电子营销第12章市场营销计划、组织与控制第13章营销新发展主要参考文献

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本书以营销创新为主线，从营销管理的角度，对营销理论和企业市场营销活动进行了全面、深入而系统的论述。该教材不仅反映了当代营销理论和实践发展的*新成果，而且坚持“国际化”和“本土化”的结合，书中每章内容结束部分所附的案例及其思考题，在着眼于“理论与实践相结合”的同时，强调自主创新。　　读者对象：MBA，管理、营销、经济、会计类本科生及研究生，经济理论工作者及实践工作者，公司中高级管理人员，经济管理人员，经济管理类自学、进修和培训人员，准备或正在开公司的人。

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