广告文化学

内容简介

本书由辽宁工业大学出版基金资助出版。
以哲学和文化的视角透视广告现象，把广告置于多种文化相互冲突的背景中加以解读，是本教材所择取的一个全新的角度，也是对拓宽文化哲学研究视阈的一种探索和尝试。追问当代广告文化的哲学主题。解读藏匿于广告深层的文化意蕴。展示现代广告深刻而复杂的政治、经济和文化背景。揭示当代大众的文化心态及审美情趣和价值取向，研究广告文化在其产生、发展和流变当中所面临的主要矛盾及其与其他文化现象所不同的文化特征和文化功能，并以批判的手段对广告文化加以整饬。是本教材的立论重点。通过对广告行为本质特征的重新界定和对广告文化的现代诠释，确定广告文化研究的理论前提和方法论原则，使学生在真正意义上对广告文化进行深层次的分析、梳理和反思。为广告文化建设、广告人才培养提供方法论原则和理论指导。
现代市场经济和市场竞争决定了广告业坚挺的发展态势。作为“知识密集、技术密集、人才密集”的高新智力产业，广告已成为知识经济时代*具发展潜力的新兴产业之一。但在我国，广告业起步晚、起点低、发展快，如此造成了基础薄弱一一主要是人才匮乏。广告作品缺少文化底蕴，创意贫乏，广告队伍人员素质不高，已成为制约广告业进一步发展的根本原因。广告作为一个智力产业，正呼唤着广告队伍的“输血”和“整形”。从20世纪90年代中后期开始。随着大众文化的“泛化”，许多学者在对大众文化进行“文化整合”的同时，开始介入广告这一特殊领域，并对现代广告进行了文化，乃至心理和哲学层面的解读。但和文化学、大众文化和文化哲学的研究成果相比照，广告文化的研究尚处在起步阶段。
广告的品位。取决于广告文化的品位。构建当代广告文化并使之健康有序地发展。需要有一种正确理论的引导，因此就必须对广告这一特殊的文化现象作全方位的梳理和理性的思考。正是基于这种思考，《广告文化的哲学解读》便成为我的硕士学位论文的选题，并在此基础上拓展为今天的这部书稿，以此求教于各位。

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