广告策划与创意(高等学校广告学专业教学丛书)

第1章 绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意
1.1 广告策划与创意的内涵界定
1.2 市场营销观念演变中的广告策划
1.3 整合营销传播视角下的广告策划
1.4 基于整合营销传播的广告策划与创意框架

第2章 市场营销目标
2.1 市场营销计划
2.2 市场营销目标
2.3 广告目标

第3章 广告环境调研
3.1 广告宏观环境调研的内容
3.2 广告微观环境调研的内容
3.3 广告环境调研的方法

第4章 广告经费预算
4.1 广告预算的理论模式
4.2 广告预算的内容与程序
4.3 广告预算的制定方法

第5章 广告战略目标
5.1 广告战略目标的内涵
5.2 广告战略目标的层次
5.3 广告战略目标的制定方法

第6章 广告受众选择
6.1 目标市场细分
6.2 目标受众细分
6.3 目标受众选择

第7章 广告受众心理
7.1 广告受众心理的双极模型
7.2 广告受众心理的反应模式
7.3 广告受众心理的说服策略

第8章 广告受众行为
8.1 广告受众的消费形态
8.2 广告受众的购买行为
8.3 广告受众的购买决策

第9章 广告定位战略
9.1 广告品牌定位的X-YZ宏观模型
9.2 广告品牌定位的I-D-U中观模型
9.3 广告品牌定位的A-B-E微观模型

第10章 广告信息战略
10.1 广告信息目标
10.2 广告信息主题
10.3 广告信息诉求

第11章 广告创意执行
11.1 品牌识别的广告创意执行策略
11.2 品牌回忆的广告创意执行策略
11.3 低度介入信息型的广告创意执行策略
11.4 低度介入转变型的广告创意执行策略
11.5 高度介入信息型的广告创意执行策略
11.6 高度介入转变型的广告创意执行策略

第12章 广告创意构思
12.1 广告创意构思的二维特点
12.2 广告创意构思的全程分析
12.3 广告创意构思的思维方法

第13章 广告创意表现
13.1 广告创意的表现元素
13.2 广告创意的表现方法
13.3 广告创意的表现风格

第14章 广告媒体战略
14.1 广告媒体的目标战略
14.2 广告媒体的到达战略
14.3 广告媒体的应用战略

第15章 整合营销传播工具
15.1 整合营销传播的促销工具
15.2 整合营销传播的直接营销工具
15.3 整合营销传播的公共关系工具
15.4 整合营销传播的其他工具

第16章 广告效果的测定
16.1 广告传播效果的测定
16.2 广告心理效果的测定
16.3 广告经济效果的测定
参考文献