广告媒体策略(高等学校广告学专业教学丛书)

本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分基础篇、理论篇、应用篇三部分，合计14章。作者以系统梳理广告媒体策略的经典理论和方法、以及*新研究成果为经纬来设计全书框架。一方面，从理论角度进行条分缕析，在把握媒体生态的*新演进趋势以及不同媒体形态传播特征的基础上，以全新的视角对广告媒体策略的内涵、理论背景、组成部分和基本方法等进行了系统论述；另一方面，从实践的角度，通过企业经典标杆个案的研究，尤其是学生实践个案的编撰，深入剖析和总结了广告媒体策略的实践经验。本书通过理论阐述与案例教学的有效融合，使学生能更好的掌握广告媒体策略的基本理论、基础知识和基本方法。尤其是从教学的实际需要出发，强调了适合中国学生思维特点的逻辑架构和表述方法，使学生能很快理解和接受广告媒体策略的相关理论，并用以分析和思考实践中所遇到的各种问题。 　　　本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员及商业工作者学习、参考。