珠宝首饰营销学(第二版)

**章 珠宝首饰营销概述
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销的观念
第三节 珠宝首饰营销观念
第四节 珠宝首饰营销组合
第五节 珠宝首饰营销过程
第六节 珠宝首饰市场营销的研究对象和研究内容
第二章 珠宝首饰产业与消费市场
**节 珠宝首饰的商品属性
第二节 中国珠宝首饰消费市场分析
第三节 珠宝首饰产业集群
第四节 珠宝首饰产业链
第三章 珠宝首饰营销市场环境分析
**节 人口环境
第二节 经济环境
第三节 科学技术
第四节 自然环境
第五节 社会与文化
第六节 政治与法律环境
第四章 珠宝首饰市场调查
**节 珠宝首饰市场调查概述
第二节 珠宝首饰市场调查的步骤和方法
第五章 珠宝首饰消费者心理及行为
**节 消费者的心理需要
第二节 消费者的购买动机
第三节 消费者的购买行为
第四节 消费者的购买过程分析
第五节 珠宝首饰消费心理特征分析
第六章 珠宝首饰市场细分
**节 市场细分的原理
第二节 市场细分的依据
第三节 珠宝首饰营销的目标市场选择
第四节 珠宝首饰营销的目标市场定位
第七章 珠宝首饰企业市场营销战略
**节 珠宝首饰业市场竞争的特点
第二节 珠宝首饰企业竞争战略选择
第三节 珠宝首饰企业形象战略
第八章 珠宝首饰产品与品牌策略
**节 产品的概念与珠宝首饰产品
第二节 珠宝首饰产品与珠宝首饰设计
第三节 珠宝首饰品牌及其创立
第四节 珠宝首饰产品与珠宝首饰包装
第九章 珠宝首饰价格策略
**节 珠宝首饰的价格特点
第二节 珠宝玉石的质量评估与价格
第三节 影响珠宝首饰价格的因素
第四节 珠宝首饰产品的定价策略
第五节 关于珠宝首饰产品的提价与降价
第十章 珠宝首饰销售策略
**节 销售渠道的作用与基本模式
第二节 销售渠道的选择与管理
第三节 珠宝首饰展销会在珠宝首饰销售中的作用
第四节 电子商务与珠宝首饰营销
第十一章 珠宝首饰促销策略
**节 珠宝首饰的人员推销策略
第二节 珠宝首饰广告促销策略
第三节 珠宝首饰营业推广策略
第四节 珠宝首饰促销的公共关系策略
第十二章 特许经营与珠宝首饰营销
**节 连锁经营与特许经营的概念
第二节 特许经营与珠宝首饰营销
第三节 中国珠宝首饰营销的特许经营
第十三章 珠宝首饰店堂营销
**节 珠宝首饰店堂环境与营销
第二节 珠宝首饰店堂的橱窗设计
第三节 珠宝首饰店堂购买气氛营造
第四节 珠宝首饰店营销人员技能与心理品质要求
第五节 珠宝首饰店营业员与消费者的心理沟通
第六节 珠宝首饰店营销的策略
第十四章 拍卖与珠宝首饰营销
**节 拍卖简介
第二节 国际珠宝首饰拍卖概况
第三节 拍卖在珠宝首饰营销中的意义与作用
第四节 中国珠宝首饰拍卖市场分析
参考文献