网络广告及其影响研究

1 绪论
　1.1 课题研究背景
　1.2 研究的日的与意义
　1.3 国内外相关研究综述
　1.4 本书主要研究内容、论文结构及主要创新
　1.5 本章小结
2 网络广告沟通特征分析
　2.1营销沟通概述
　2.2 广告的沟通作用
　2.3 网络广告的产生及特点
　2.4 网络广告的沟通机制
　2.5 网络广告与传统广告媒体的比较
　2.6 本章小结
3 网络广告效果评价
　3.1 广告效果分析
　3.2 网络广告效果评价方法
　3.3 网络广告形式对广告效果影响的分析
　3.4 新技术对网络广告效果评价的影响
　3.5 本章小结
4 网络广告对网上交易信任影响的研究
　4.1 影响信任的因素
　4.2 网上交易信任模型
　4.3 建立网络广告发布者真实身份认证制度
　4.4建立网上交易信任制度
　4.5本章小结
5 网络广告信号有效性分析
　5.1 广告传递产品质量信息
　5.2 网络广告质量信号
　5.3 电子邮件广告的有效性分析
　5.4 网络广告的品牌效用
　5.5本章小结
6 基于网络广告的产品价格研究
　6.1 网络环境下的产品价格 -
　6.2 产品价格广告与价格营销策略
　6.3 广告和产品价格组合对新进入者的影响
　6.4 卓越网与当当网的竞争与合作分析
　6.5 本章小结
7 网络广告对广告市场规制影响的研究
　7.1 广告的市场规制
　7.2 基于公共利益的广告规制研究
　7.3 中国法律法规在网络环境中的局限性
　7.4 发达国家经验借鉴
　7.5 建立完善的网络广告市场规制体系
　7.6 本章小结
8 全文总结与研究展望
　8.1 全文总结
　8.2 研究展望
　参考文献
　附录全球网络广告发展大事记
　后记