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- ISBN:703014103
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:215
- 出版时间:2004-09-01
- 条形码:9787030141033 ; 978-7-03-014103-3
内容简介
本书博采众长,比较全面和翔实地介绍了现代推销学的基本原理、基本理论和基本方法,在注重对现有知识阐述的精练性、深入性和系统性的同时,对现代推销学理论的发展趋势也做了简要介绍。全书共分11章,包括现代推销学概述,推销员,顾客,推销信息,推销模式,推销过程,推销策略和技巧,推销谈判,商店推销与会议推销,推销管理及当代推销理论的新发展。
本书可作为高等院校相关专业本科生及专科生的教材,也可供相关专业的其他从业人员参考、使用。
目录
**章 现代推销学概述
**节 推销
第二节 人员推销
第三节 现代推销学
第四节 现代推销学的研究对象与内容
第二章 推销员
**节 推销人员的素质
第二节 推销人员的观念
第三节 推销人员的职责
第四节 推销人员方格理论
第三章 顾客
**节 顾客对商品的心理需要
第二节 顾客购买心理与推销活动
第三节 顾客方格
第四章 推销信息
**节 推销信息的特征和作用
第二节 推销信息的内容和类型
第三节 推销信息的搜集和整理
第四节 推销信息的传递和利用
第五章 推销模式
**节 爱达模式
第二节 迪伯达模式
第三节 吉姆模式
第四节 爱德帕模式
第五节 费比模式
第六节 随机制宜理论
第六章 推销过程
**节 基本推销阶段
第二节 寻找顾客
第三节 接近顾客的方法
第四节 确认需求与介绍产品
第五节 处理异议的方法
第六节 协商谈判与促成交易
第七节 售后服务
第七章 推销策略和技巧
**节 推销策略
第二节 推销技巧
第三节 创意推销法
第八章 推销谈判
**节 推销谈判概述
第二节 推销谈判策略
第三节 实质利益谈判法
第九章 商店推销与会议推销
**节 商店推销
第二节 会议推销
第十章 推销管理
**节 推销员的管理
第二节 顾客管理
第三节 推销业务管理
第十一章 当代推销理论的新发展
**节 顾问推销
第二节 关系推销
参考文献
后记
**节 推销
第二节 人员推销
第三节 现代推销学
第四节 现代推销学的研究对象与内容
第二章 推销员
**节 推销人员的素质
第二节 推销人员的观念
第三节 推销人员的职责
第四节 推销人员方格理论
第三章 顾客
**节 顾客对商品的心理需要
第二节 顾客购买心理与推销活动
第三节 顾客方格
第四章 推销信息
**节 推销信息的特征和作用
第二节 推销信息的内容和类型
第三节 推销信息的搜集和整理
第四节 推销信息的传递和利用
第五章 推销模式
**节 爱达模式
第二节 迪伯达模式
第三节 吉姆模式
第四节 爱德帕模式
第五节 费比模式
第六节 随机制宜理论
第六章 推销过程
**节 基本推销阶段
第二节 寻找顾客
第三节 接近顾客的方法
第四节 确认需求与介绍产品
第五节 处理异议的方法
第六节 协商谈判与促成交易
第七节 售后服务
第七章 推销策略和技巧
**节 推销策略
第二节 推销技巧
第三节 创意推销法
第八章 推销谈判
**节 推销谈判概述
第二节 推销谈判策略
第三节 实质利益谈判法
第九章 商店推销与会议推销
**节 商店推销
第二节 会议推销
第十章 推销管理
**节 推销员的管理
第二节 顾客管理
第三节 推销业务管理
第十一章 当代推销理论的新发展
**节 顾问推销
第二节 关系推销
参考文献
后记
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