广告媒体策划

**章 传媒发展简史
**节 听觉媒体
第二节 视觉媒体
第三节 视听媒体
第四节 数字媒体
本章要点
复习思考题
第二章 听觉广告媒体
**节 广播
第二节 电话
本章要点
复习思考题
第三章 视觉广告媒体
**节 报纸
第二节 杂志
第三节 dm
第四节 户外媒体
第五节 售点（pop）媒体
本章要点
复习思考题
第四章 视听广告媒体
**节 电视
第二节 电影
本章要点
复习思考题
第五章 数字互动广告媒体
**节 互联网
第二节 电子游戏
本章要点
复习思考题
第六章 其他广告媒体
**节 事件媒体
第二节 体育媒体
本章要点
复习思考题
第七章 广告媒体计划
**节 营销计划与广告媒体计划
第二节 制定广告媒体计划的一般程序
第三节 广告媒体计划书的撰写
本章要点
复习思考题
第八章 广告媒体调查
**节 对广告媒体量的评估
第二节 对广告媒体质的评估
第三节 广告媒体调查的方法
本章要点
复习思考题
第九章 广告媒体选择
**节 广告媒体选择的内容
第二节 广告媒体组合
第三节 广告媒体排期
本章要点
复习思考题
第十章 广告媒体购买
**节 广告媒体定价与促销
第二节 广告媒体购买策略
第三节 广告媒体预算
本章要点
复习思考题
第十一章 广告媒体效果评估
**节 广告媒体效果的类刑
第二节 广告媒体效果评估的内容与方法
第三节 广告无效的原因分析
本章要点
复习思考题
参考书目