包邮当代心理科学名著译丛--消费者行为学（第七版）

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作者：希夫曼

出版社：华东师范大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：7561728700
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：734
出版时间：2020-02-04
条形码：9787561728703 ; 978-7-5617-2870-3

本书特色

本书的共分4部分，16章。**部分共包括3章。这部分主要是消费者行为学研究的导论。第二部分共有6章，其中主要讲述消费者的个性心理特征与消费行为的关系。第三部分共分5章，其中主要是阐述消费者作为社会成员，其消费行为受到社会与文化维度的影响。第四部分共2章，主要论述新产品推广与消费者的决策过程。结尾的第16章概述了心理与社会文化变量对消费者决策过程的影响。本书具有明显的时代性、科学性、新颖性与可操作性等特点。

内容简介

本书主要内容包括：导言：市场多样化；消费者研究；市场细分；消费者动机；人格和消费者行为；消费者学习等。

总序译者导言前言**部分导论第1章导言：市场多样化第2章消费者研究第3章市场细分第二部分作为个体的消费者第4章消费者动机第5章人格和消费者行为第6章消费者知觉第7章消费者学习第8章消费者态度的形成与转变第9章沟通和消费者行为第三部分在社会和文化结构下的消费者第10章参照群体和家庭影响第11章社会阶层与消费者行为第12章文化对消费者行为的影响第13章亚文化与消费者行为第14章跨文化的消费者行为：一种国际化视角第四部分消费者决策过程第15章消费者影响与新产品推广第16章消费者决策名词术语公司索引人名索引主题索引

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