广告学概论

**章　认知广告——广告学基础理论　
　**节　广告的含义　
　　一、广告的定义　
　　二、广告产业的基本知识　
　第二节　广告的分类　
　　一、根据传播媒体分类　
　　二、根据广告内容分类　
　　三、根据传播区域分类　
　　四、根据广告对象分类　
　　五、根据广告表现形式分类　
　第三节　广告的功能　
　　一、广告传播信息的功能　
　　二、广告的经济功能　
　　三、广告的社会功能　
　　四、广告的美学功能与广告美学　
　第四节　广告学学科的基本理论知识　
　　一、广告学理论的产生与发展　
　　二、广告学与其他学科的关系　
　　三、广告学研究的若干问题　
　第五节　广告文化　
　　一、广告文化的概念　
　　二、广告文化的性质　
　　三、文化在广告中的体现　
　思考题　
　知识链接　
　　一、广告术语与广告理论　
　　二、推荐阅读——案例分析　
第二章　理解广告——广告产业组织　
　**节　广告市场——代理制度　
　第二节　广告公司　
　　一、广告公司架构　
　　二、广告公司的类型　
　　三、广告公司的组织制度　
　第三节　广告主　
　　一、广告主的分类　
　　二、广告主的要求　
　第四节　广告媒介　
　　一、广告媒体的分类　
　　二、传播媒介在广告活动中的作用　
　　三、广告媒介的选择与企业的营销目标相结合　
　　四、与目标市场相结合　
　　五、与营销环境相结合　
　思考题　
　知识链接　
　　一、广告术语与广告理论　
　　二、推荐阅读——案例分析　
第三章　参与广告——广告运作　
　**节　广告调查　
　第二节　广告策略与企业营销战略　
　　一、产品定位策略　
　　二、产品生命周期与广告策略　
　　三、广告的市场策略　
　　四、广告的媒介策略　
　　五、广告策划书　
　　六、广告策划写作格式　
　第三节　媒体策略　
　　一、报纸　
　　二、杂志　
　……
第四章　实现广告——设计　制作管理过程　
第五章　中外广告发展状况　
第六章　现代广告教育与广告法规　
参考文献