免费－商业的未来

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作者：（美）安德森著

出版社：中信出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 一般管理学 > 管理学

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图文详情

ISBN：9787508616384
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：307
出版时间：2009-09-01
条形码：9787508616384 ; 978-7-5086-1638-4

本书特色

古希腊哲人赫拉克利特曾宣称，“唯有变化是永恒”。
　　在电力刚刚出现的爱迪生时代，如果有人说，未来的电力将像廉价的自来水一样，使用时一打开龙头就能立即接通，那么很多人会认为这是痴人说梦。但*终在英萨尔等先行者的不懈努力下，这一切变成了现实——廉价的电力彻底改变了我们这个社会。
　　同样，在这个经济社会里，当企业的利益是为了追求利润*大化时，如果有人写了一本书推崇未来的“免费商业”模式，那么很多人也许会不以为然。但*终，这一切也将变成现实——因为它所代表的是未来的商业发展趋向。
　　互联网时代就是一个不断变化的时代，一个无所不能的时代，它对人的心理、观念甚至价值观，以及对社会的重构都是革命性的。毋庸置疑的是，互联网时代也正在改写这个经济社会的商业模式。
　　一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。在《长尾理论》作者克里斯·安德森——这位站在世界商业模式*前沿的时代巨擎——眼里，“免费”就是这样的一种商业模式，它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。
　　中信出版社在出版了《长尾理论》而大获成功之后，不失时机地引入了克里斯·安德森——这位信息时代精神教父——的又一作品《免费：商业的未来》。
　　克里斯·安德森提出的“长尾”商业模式，激起了无数商业人士去奋力探求那条“细长”的尾巴。当然，克里斯·安德森同样也没有放弃探求，听一听他自己是怎么说的吧。他在这部凝结了他无数心血的重要著作《免费：未来的商业模式》中这样写道：
　　“对于我而言，该书始于《长尾理论》一书没有讨论完的话题。在《长尾理论》一书中，我们主要探讨了在商品种类应有尽有，互联网上无穷大的货架空间使得‘长尾’式多样化的产品销售成为可能……要想得到海量的货架空间只有一个途径，那就是把货架空间的成本压缩到近乎为零。数字销售近乎为零的‘边际成本’使得我们无需严格区分使用这种销售手段的目的。网络一切免费的特点也成就了它今日的奇迹，使得它成为有史以来人类知识、经验和表达方式的集大成者。我在惊讶于这种特点所带来的成效之时，也开始对‘免费’进行更深刻的思考……”
　　究竟什么是免费商业模式？根据克里斯·安德森的说法，这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征，如果某样东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零化。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是零。在原子经济中，随着时间的推移，我们周围的物品都在逐渐升值。但是在字节经济的网络世界中，物品变得越来越便宜。
　　在《免费：未来的商业模式》这本书中，克里斯·安德森认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。
　　那么，“免费”这种未来的商业模式能给中国企业带来什么呢？
　　在当前经济环境下，企业家需要创新的不仅是产品，还包括商业模式。但要制定商业模式并非轻而易举的事情，特别是在用户依然期待免费产品和服务的情况下。因此，我们看到，如何在零成本、零收费的基础上，打造一个庞大的企业帝国，是中国服务产业所面临的一大挑战，同时也是一种伟大的机遇。
　　免费商业模式所基于的是庞大的消费群体，群体的力量是巨大的，人气赚足了，名声响了，这就是盈利的基础。
　　我们看到，“免费文化”正在人们的生活中崛起，即有很多东西人们觉得不付钱就享受是理所当然的。而一旦公司突破传统思维，接受价格并非完全取决于产品成本的观念，新的机遇就会突如其来。
　　当然，免费商业模式也并不是完全像尼古拉斯·卡尔眼中的电和自来水一样，一打开开关就能马上接通。如果克里斯·安德森是“爱迪生”的话，那么我们还需要无数个“英萨尔”去推动这种未来的商业模式。

内容简介

这是一个无所不能的时代，这还是一个新模式不断超越旧模式的时代。
　　一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。
　　“免费”就是这样的一种商业模式，它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。
　　克里斯•安德森，这位站在世界商业模式*前沿的时代巨擘，又为我们带来了“免费”经济学的理念。
　　在《免费》这本书，作者认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。
　　究竟什么是免费商业模式？根据克里斯•安德森的说法，这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征，如果某样东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是“零”。
　　对我们个人来说，“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验，而对企业来说，“免费”更多的是一种生存法则，一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”。

序一
序二
专家推荐一
专家推荐二
专家推荐三
专家推荐四
序言
1　免费的诞生
　金•吉利的剃须刀
　21世纪的免费
**部分　免费是什么
　2　免费101：如何理解“免费”
　　林林总总的免费
　　世界就是一个交叉补贴的大舞台
　　日常生活中的免费测试
　　三种价格
　3　免费的历史：零、午餐和资本主义的敌人
　　“没有”的难题
　　“免费”的问题
　　资本主义和它的敌人
　　**顿免费午餐
　　免费样品和礼物
　　免费是一种武器
　　富足年代
　　遍地是玉米
　　奥利克打赌输了
　　充裕的盲点
　　充裕制胜
　4　免费心理学：你感觉免费如何？
　　一分钱的差别
　　零成本的成本
　　不付出成本，就不会重视
　　时间/金钱衡量
　　盗版：强加给你的免费
第二部分　数字化免费
　5　太便宜，无所谓了：在网站上，如果有东西每年贬值一半，那么它的价格就会降到零
　　期待未来更便宜
　　摩尔定律为什么会奏效？
　　米德定律
　　滚动的鼠标
　　铁和玻璃
　　充裕能做些什么？
　6　“信息想要免费”：界定数字化时代的一个小插曲
　　布兰德自己的解释
　7　和免费竞争：微软几十年前就学会了，而雅虎在几个月前才刚起步
　　免费试用
　　来自企鹅的攻击
　　案例二：雅虎vs.谷歌
　8　去货币化：谷歌和21世纪经济模式的诞生
　　*大化战略
　　一声巨大的吸气音
　　免费的代价
　9　新媒体模式：免费媒体并非新鲜事物，新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展
　　超越媒体的广告
　　新兴媒体如何改变传统媒体
　　付费内容的终结
　　媒体模式的胜利
　　orc经济
　　免费音乐
　　免费图书
　10　免费经济的“底盘”有多大：用美元和美分来衡量远远不够
　　汉堡大王的营销策略
　　免费经济规模堪比一个国家
第三部分　免费经济和一个免费的世界
　11　免费经济学：一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律
　　垄断权变了模样
　　免费仅仅是另一个版本
　　搭便车不成问题
　12　非货币经济：货币不起作用的地方，什么管用？
　　礼品经济
　13　有时浪费是一种美德：创造富足生活的*佳方式就是放弃控制
　　自然界“浪费”生命
　　让娱乐视频播放起来更加安全
　　匮乏管理
　14　免费世界：免费世界的前沿阵地在中国和巴西，我们能从中学到什么呢？
　　香奈儿赝品经济
　　巴西街头商贩们的威力
　15　想象充裕：“后匮乏”社会的思维实验，从科幻到宗教
　　未来
　16　“一分钱一分货”：对免费的其他疑问
　　世上没有免费午餐
　　免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏
　　互联网并非真正免费，因为你要为接入服务免费
　　只有广告是免费的（而且是有限的）
　　免费意味着更多的广告，而那意味着更少的隐私
　　没有成本，没有价值
　　免费削弱创新
　　枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价
　　免费鼓励盗版
　　免费正哺育着“目空一切”的一代
　　你无法与“免费”进行竞争
　　我将自己的资财尽数赠送，并没有赚多少钱！
　　如果另有人买单，那么“免费”就再好不过了
　　免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者，付出的代价就是质量
　尾声：经济危机时代的免费
第四部分　免费法则
　充裕思维的十大原则
　免费增值策略
　建立在免费基础上的50大商业模式
致谢

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