广告学概论(高等学校广告学专业教学丛书) A4003

第1章　广告基本观点1.1 广告的特性1.2 广告的类别1.3 广告的作用1.4 广告学是一门科学1.5 广告学与相关学科的关系第2章　广告发展筒史2.1 中国广告发展简史2.2 国外广告发展简史2.3 欧美国家广告发展简况第3章　广告学术原理3.1 广告学渊源3.2 广告学经典原理3.3 广告学现代理论第4章　广告调查研究4.1 现代广告市场4.2 广告调查的发展4.3 广告调查的内容4.4 广告调查的方法4.5 广告市场调查实务第5章　广告策划程序5.1 广告策划的涵义5.2 广告策划的内容5.3 广告策划程序5.4 广告策略策划5.5 广告预算5.6 广告策划组织第6章　广告受众分析第7章　广告心理沟通第8章　广告定位策略第9章　广告创意思维第10章　广告创作设计第11章　广告文案艺术第12章　广告媒介计划第13章　广告效果测定第14章　广告管理法规第15章　国际广告战略第16章　广告文化创新参考文献后记