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图文详情
- ISBN:9787562330509
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:244
- 出版时间:2009-06-01
- 条形码:9787562330509 ; 978-7-5623-3050-9
内容简介
本书重点介绍国内外著名品牌的经营理念和传播特色。全书分为上、下编两编,上编是国外卓越品牌传播案例,主要的品牌案例有欧莱雅、可口可乐、星巴克、芝华士、路易·威登、耐克、宝洁、佳能、麦当劳和iPod;下编是国内优秀品牌传播案例,主要的品牌案例有联想、海尔、格力、
目录
上编 国外卓越品牌传播案例
案例一 欧莱雅:缔造“美丽”神话
链接 整合营销传播
案例二 swatch:品牌个性延续钟表不朽神话
链接 品牌个性论
案例三 可口可乐:不断超越的品牌常青树
链接 百事可乐:问天下谁是英雄?
案例四 星巴克:创造咖啡宗教
链接 体验经济与体验营销
案例五 芝华士:尽享人生
链接 营销:生活方式的贩卖
案例六 路易·威登:百年品牌的奢华传播
案例七 耐克:将运动精神进行到底
链接 什么是体育营销?
链接 阿迪达斯vs耐克:pk奥运营销
案例八 宝洁:基于消费者需求的差异化品牌传播
链接 消费者洞察
案例九 佳能影像:感动常在
链接 从独特销售主张到独特品牌主张
案例十 麦当劳品牌传播:“与时俱进”的创新
链接 品牌形象论
案例十一 征服你的耳朵:ipod品牌传播分析
下编 国内优秀品牌传播案例
案例十二 联想:让世界联想
链接 政治公关传播
案例十三 海尔:战略发展决定传播策略
案例十四 格力:专心专意打造空调世界品牌
案例十五 红罐王老吉:饮料市场的一朵奇葩
链接 公益营销传播
案例十六 艺之卉:彰显品牌传播之艺
链接 什么是企业文化传播?
案例十七 百丽:贩卖美丽新态度
案例十八 百度:“更懂中文”的自主式品牌传播
链接 病毒性营销
案例十九 招商银行:不断创新,因您而变
案例二十 奇瑞:中国汽车业的自主品牌明星
链接 品牌接触点传播
案例二十一 南方报业:品牌创新成就辉煌
链接 品牌结构类型
案例二十二 蒙牛:中国乳业品牌“旗舰”
链接 娱乐营销:高风险高回报
案例二十三 五粮液品牌经营之道
链接 什么是博客营销?
案例二十四 左岸咖啡:法国左岸的味道
链接 奥美360度品牌管家
案例二十五 动感地带:通讯品牌的“佼佼者”
链接 品牌定位论
案例二十六 欧普照明:用心创造光明
案例二十七 和兴白花油:一家香港中小企业的品牌成功之道
参考文献
案例一 欧莱雅:缔造“美丽”神话
链接 整合营销传播
案例二 swatch:品牌个性延续钟表不朽神话
链接 品牌个性论
案例三 可口可乐:不断超越的品牌常青树
链接 百事可乐:问天下谁是英雄?
案例四 星巴克:创造咖啡宗教
链接 体验经济与体验营销
案例五 芝华士:尽享人生
链接 营销:生活方式的贩卖
案例六 路易·威登:百年品牌的奢华传播
案例七 耐克:将运动精神进行到底
链接 什么是体育营销?
链接 阿迪达斯vs耐克:pk奥运营销
案例八 宝洁:基于消费者需求的差异化品牌传播
链接 消费者洞察
案例九 佳能影像:感动常在
链接 从独特销售主张到独特品牌主张
案例十 麦当劳品牌传播:“与时俱进”的创新
链接 品牌形象论
案例十一 征服你的耳朵:ipod品牌传播分析
下编 国内优秀品牌传播案例
案例十二 联想:让世界联想
链接 政治公关传播
案例十三 海尔:战略发展决定传播策略
案例十四 格力:专心专意打造空调世界品牌
案例十五 红罐王老吉:饮料市场的一朵奇葩
链接 公益营销传播
案例十六 艺之卉:彰显品牌传播之艺
链接 什么是企业文化传播?
案例十七 百丽:贩卖美丽新态度
案例十八 百度:“更懂中文”的自主式品牌传播
链接 病毒性营销
案例十九 招商银行:不断创新,因您而变
案例二十 奇瑞:中国汽车业的自主品牌明星
链接 品牌接触点传播
案例二十一 南方报业:品牌创新成就辉煌
链接 品牌结构类型
案例二十二 蒙牛:中国乳业品牌“旗舰”
链接 娱乐营销:高风险高回报
案例二十三 五粮液品牌经营之道
链接 什么是博客营销?
案例二十四 左岸咖啡:法国左岸的味道
链接 奥美360度品牌管家
案例二十五 动感地带:通讯品牌的“佼佼者”
链接 品牌定位论
案例二十六 欧普照明:用心创造光明
案例二十七 和兴白花油:一家香港中小企业的品牌成功之道
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