2009-2010-中国城市营销发展报告-通往和谐与繁荣

本书特色

《中国城市营销发展报告(2009-2010):通往和谐与繁荣》：中国社科智库系列

内容简介

本书是我国**部系统性的城市营销研究报告。全书回顾了中国城市营销的发展历程，提出城市营销指数（cmi）模型并对国内100个城市的营销发展进行了定量分析。此外，就城市品牌、旅游、投资和人居等四个重点营销领域进行了理论对标与经验对标研究。
报告探讨了科学发展观、文化创意产业、上海世博会以及城市形象危机管理等城市营销前沿和热点问题，并以城市营销组织与管理瓶颈——城市营销治理作为报告的主题，进行了理论和对策研究。
《中国城市营销发展报告》将每两年推出一期，以梳理和拓展前沿理论，提炼并介绍*新的经验。作为集体努力的成果，本报告致力于推进城市营销研究，并为城市营销实践提供指导与参考。

节选

相关资料

插图：温州大力发展民营经济，开辟了一条“民营化+市场化+工业化”的发展道路，营造有特色的工业园区，以鞋业、服装、打火机、眼镜、锁具、塑料、包装印刷、合成革为代表的轻工业在全国占据较大市场份额。①义乌发挥自身特色，通过小商品贸易从浙江走向中国，并且辐射东南亚、欧洲等国际市场。黄山是我国唯一拥有两处世界遗产地的地级市，拥有16处5A、4A级景区，依靠独特的旅游资源，通过30年的城市旅游营销，黄山成为安徽*有知名度的城市之一。威海将自身发展定位在改善人居环境上并取得了不菲成效。1996年，威海被联合国评为全球改善人居环境100个范例城市之一，之后获得“中国优秀旅游城市”、“国家环境保护模范城市”、“中国人居环境范例城市”、“国际迪拜改善居住环境*佳范例”称号以及联合国人居奖。②虽然表9-1对各个城市*主要的城市营销方式进行了分类，但一些城市多种营销方式并举，比如苏州、厦门、宁波、青岛等城市也大力发展旅游，注重人居环境的改善；威海积极加入山东半岛制造基地建设的产业分工，大力吸引韩国外资企业，依靠海洋发展旅游。相比之下，昆山、泉州、温州以及义乌等城市功能定位较为专一、明确，都试图以点及面，实现城市营销的系统化。但是黄山目前还只是将城市营销仅停留在旅游营销的层面上，显得有所不足。4．蓄势待发的城市这里主要是指有一定基础和资源但城市营销活动相对缺乏的华东城市。经过查阅大量文献、数据，对比研究后发现福州与济南颇为相似，同为沿海省会城市，经济实力以及城市知名度等多方面都不如各自省内的计划单列市（即厦门与青岛），城市品牌塑造、市政规划、旅游营销、人居环境等各方面都略显不足。”福州拥有“环山、沃野、拥江、依海”的环境优势，“三山两塔”、“三坊七巷”、温泉以及榕树都是其宝贵的自然、文化遗产③，可是福州却没有充分利用自身资源，形成差异化营销。相反福州提出了一个放之四海皆准的城市精神“海纳百川，有容乃大”。同样济南处于环渤海经济区，拥有独特的齐鲁文化、泉城文化、泰山文化、民俗文化、美食文化，有着“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的独特景象。这些本该被充分挖掘利用，并成为济南城市营销的独特元素。可见，福州与济南缺乏城市个性与内涵，城市形象不明确，没有进行有效的整合传播，特别是城市营销意识和理念还有待进一步提高。另外，

作者简介

刘彦平，中国人民大学管理学博士，中国社会科学院金融学博士后。中国社会科学院财政与贸易经济研究所，副研究员，中国城市营销发展报告课题组组长，兼中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授，中国市场营销研究中心（MRCC）副主任、研究员，全球城市竞争力项目组（GUCP）研究员。主要研究成果有专著《城市营销战略》，合著《市场营销学通论》、《服务营销管理》、《中国城市竞争力报告（N 0.4～No.6）》。参与国家级科研课题多项，发表学术论文数十篇。曾主持参与宁波市、澳门特别行政区、成都市等多项城市营销及城市品牌战略规划课题，担任部分城市和企业顾问。主要致力于城市营销、品牌管理、城市治理和公共关系等方面的研究。