广告经营与管理(第2版) (作者:卫军英)[出版社:浙江大学出版社]

**章 广告产业描述
　**节　广告与广告产业发展
　第二节　广告产业链基本构成
　第三节　广告产业的社会功能
第二章　广告管理范畴
　**节　广告管理的本质属性
　第二节　广告管理的基本目标
　第三节　广告管理的经营收益
第三章　广告经营环境
　**节　广告伦理与广告责任
　第二节　广告自律与行业管理
　第三节　广告的法律法规管理
第四章　企业广告管理
　**节　企业广告管理的任务
　第二节　企业的广告运作组织
　第三节　企业广告的决策程序
第五章　广告公司运作
　**节　广告公司与广告代理
　第二节　广告公司的组织构成
　第三节　广告公司的业务经营
第六章　国际广告营销
**节　全球市场与国际广告
第二节　市场差异与广告战略
第三节　跨国经营型广告组织
第七章　广告目标管理
**节 广告计划与广告任务
第二节　设定广告目标的方法
第三节　制定目标以衡量效果
第八章　广告策划管理
**节　广告策划原则与流程
第二节　广告策划路径与模式
第三节　市场细分与广告定位
第九章　广告信息策略
第十章　广告媒介策略
第十一章　广告预算管理
第十二章　广告效果测定
第十三章　销售促进管理
第十四章　公共关系管理
第十五章　整合营销传播
附录一　中华人民共和国广告法
附录二　广告活动道德规范
附录三　广告行业公平竞争自律守则
主要参考文献
再版后记