新经济时代的品牌理论-基于本体论视角的品牌竞争力研究

**章 导论
　**节 研究背景和意义
　　一 问题的提出
　　二 选题的意义
　第二节 国内外研究现状
　　一 国内外的研究概述
　　二 简要的评析
　第三节 主要内容与方法
　　一 主要内容
　　二 研究思路
　　三 研究方法
第二章 品牌竞争力的理论基础
　**节 品牌的基本概念
　　一 品牌的本质
　　二 品牌的类型
　　三 品牌的特征
　第二节 品牌竞争力的含义
　　一 竞争力与竞争优势
　　二 三种代表性观点
　　三 基本的定义及指标体系
　第三节 理论的渊源
　　一 企业能力理论
　　二 企业文化理论
　　三 企业生命周期理论
　　四 企业营销管理理论
　第四节本章小结
第三章 基于本体论视角的框架
　**节 “品牌本体论”诠释
　　一 从“使用价值”到“符号价值”
　　二 从“功能制造”到“意义制造”
　　三 从“品牌信号”到“品牌主体”
　第二节 品牌竞争力的“金三角”结构
　　一 静态结构：“金三角”图形
　　二 品牌竞争力三因素的内在结构
　　三 “金三角”结构的“本体论”特征
　第三节 动态结构：从创建、成长到超越
　　一 品牌的创建、成长与超越
　　二 产品、企业与品牌生命周期的比较
　第四节 本章小结
第四章 基础因素：物质竞争力
　**节 技术影响竞争力的机理
　　一 技术：品牌创建的核心要素
　　二 技术推动品牌的形成和发展
　　三 技术创新与品牌竞争力的互动模式
　第二节 质量影响竞争力的机理
　　一 品牌质量及层次分析
　　二 消费者的心理选择机理
　　三 质量影响品牌竞争力形成的作用
　　四 全面质量管理工程与品牌竞争力
　第三节 品牌差异性与物质竞争力
　　一 品牌差异性类型分析
　　二 差异性、个性与竞争力
　　三 差异性影响品牌竞争力的作用
　第四节本章小结
第五章 主导因素：文化竞争力
　**节 品牌文化与文化竞争力
　　一 品牌文化研究文献回顾
　　二 品牌文化结构与文化力形成模式
　第二节 理念影响竞争力的机理
　　一 品牌理念文化
　　二 品牌理念与品牌文化定位
　　三 品牌价值观与文化竞争力
　第三节 形象影响竞争力的机理
　　一 品牌形象及贝尔模型
　　二 品牌个性的价值
　　三 品牌个性形成的因素模型
　　四 品牌个性的塑造途径
　　五 品牌形象对提升竞争力的作用
　第四节 品牌人格化与品牌竞争力
　　一 人格化：品牌与消费者的关系
　　二 品牌信任的形成机理
　第五节 本章小结
第六章 目标因素：市场竞争力
　**节 优势影响竞争力的机理
　　一 品牌优势的来源
　　二 品牌优势对形成竞争力的作用
　第二节 营销影响竞争力的机理
　　一 品牌营销的特征
　　二 品牌营销的过程分析
　　三 品牌整合营销体系模型
　　四 羊群效应：顾客群的形成
　第三节 品牌忠诚度与市场竞争力
　　一 品牌忠诚的内涵分析
　　二 品牌忠诚的驱动因素与作用模式
　　三 基于品牌忠诚的市场竞争力提升模型
　第四节 本章小结
第七章 品牌竞争力形成的模式、路径及案例
　**节 品牌竞争力形成的模式
　　一 初级形态品牌的形成模式
　　二 中级形态品牌的形成模式
　　三 高级形态品牌的形成模式
　第二节 品牌竞争力形成的路径
　　一 自然生成：传统的品牌形成路径
　　二 引导生成：现代的品牌形成路径
　　三 借壳生成：特殊的品牌形成路径
　第三节 品牌竞争力形成的案例分析
……
第八章 中国培育品牌竞争力的战略思路
第九章 结论与展望
后记