营销策划理论与实践-第2版

序言
第2版前言
前言
**章 营销策划导论
**节 营销策划探源
第二节 营销策划思维
第三节 营销策划谋略
第四节 营销策划误区防范
第二章 市场调研策划
**节 市场调研策划与执行流程
第二节 营销环境调研策划
第三节 市场需求调研策划
第四节 市场竞争调研策划
第五节 营销策略调研策划
第六节 营销绩效调研策划
第三章 市场定位策划
**节 市场定位策划概述
第二节 企业定位策划
第三节 品牌定位策划
第四节 产品定位策划
第五节 企业形象策划
第四章 品牌策划
**节 品牌建设策划
第二节 品牌命名策划
第三节 品牌延伸策划
第四节 品牌拯救策划
第五章 产品策划
**节 产品策划原理
第二节 产品规划
第三节 新产品上市策划
第四节 疲软产品提升策划
第六章 价格策划
**节 价格策划原理
第二节 终端价格策划
第三节 价格结构策划
第四节 价格体系策划
第五节 价格调整策划
第七章 分销渠道策划
**节 分销渠道策划原理
第二节 分销布局策划
第三节 分销模式策划
第四节 通路招商策划
第八章 广告传播策划
**节 广告传播策划原理
第二节 广告诉求主题策划
第三节 广告创意策划
第四节 广告媒体策划
第九章 公关传播策划
**节 公关传播策划原理
第二节 新闻公关策划
第三节 赞助公关策划
第四节 危机公关策划
第十章 促销活动策划
**节 促销活动策划原理
第二节 买赠促销策划
第三节 特价促销策划
第四节 节假日促销策划
第五节 服务促销策划
实战案例索引