市场营销原理

本书特色

核心思想：营销本质价值主线
　　内容体系：实践导向理论主流
　　内容更新：与时俱进时代特征
　　章节编排：结构重组逻辑清晰
　　难度深度：适中够用注重实用

内容简介

本书紧紧抓住市场营销创造、传播和交换价值的本质，讲述了市场营销的基本原理，内容层次清晰、详略得当，叙述深入浅出、结合实际，适合普通高等学校营销与策划专业及相关专业作为教材使用，也可供相关从业人员及自学者参考。

节选

相关资料

插图：企业内部的销售队伍也开始迅速膨胀。一系列新问题的出现迫切需要新的理论予以解释和指导。在此大背景下，市场营销学作为一门站在企业角度，研究企业如何在市场条件下提供有效供给，并能在企业、中间商、消费者之间建立有效沟通，以提高企业效率的学科就呼之欲出了。1910年，威斯康星大学的拉尔夫·巴特勒首次提出“市场营销方法”（Marketing Method）代替此前分散使用的“分配”、“分销”等概念。1912年，赫杰特齐编著的**本市场营销教材问世，标志着市场营销作为一门学科的建立。20世纪30年代经济危机后，市场营销理论走出美国大学校门，帮助企业推销产品，争夺市场，更多的企业开始重视和运用市场营销。20世纪50年代以后，市场营销从基本的概念体系到核心思想均发生了根本性的转变，营销策略组合的概念得以提出。1960年4P营销策略概念的提出，奠定了市场营销策略和市场营销理论体系的基本框架。20世纪70年代中期以来，定位等市场营销新理论提出并一直流行至今。20世纪90年代以后，营销不仅仅局限于以前的概念，而是发展出了更深刻、更复杂的概念和方法，企业的营销活动也发生了改变，开始追求个性化以满足消费者的需求。进入21世纪以后，随着互联网技术的发展和普及，网络营销丰富了市场营销的传播和销售方式。在西方发达的资本主义国家里，根据市场需要组织生产经营活动，已经成为企业经营活动的基本模式。美国的通用电气、通用汽车、微软，日本的丰田和松下，德国的奔驰，瑞士的雀巢，都是市场营销理论应用得好，并为市场营销理论的发展做出过贡献的世界领先企业。中国解放前曾经在少数大学开设过市场营销方面的课程，系统引进和应用市场营销则是在十一届三中全会决定实施改革开放以后。当时将“Marketing”翻译为“市场学”。1979年，中山大学、暨南大学首次在大学开设市场学课程。1979年原国家经委在肇庆举办的厂长经理培训班、1980年建成的中国工业科技管理大连培训中心，面向企业厂长经理开展市场学培训，是中国引进市场营销的标志性事件。市场营销在中国的传播和应用的前十五年，表现出清晰的阶段性和不平衡性。阶段性表现在：1978年，思想解放，市场营销理论得以引进；1984年，有计划的商品经济体制确立，市场营销理论开始步人实践；1992年，市场经济体制改革目标确立，营销实践向系统和纵深推进。不平衡性表现在：流通体制改革先于生