国际市场营销学

本书特色

随着中国企业国际化进程的加快，中国企业能否顺利立足国际市场并在国际竞争中取胜显得越来越重要。根据企业国际营销人才培养的现实需求，本教材编写突出了系统性、实践性和可读性等特点，不仅能满足在校本科生教学需要，也能为营销人员从事国际市场营销实践提供借鉴和参考。

内容简介

随着中国企业国际化进程的加快，中国企业能否顺利立足国际市场并在国际竞争中取胜显得越来越重要。根据企业国际营销人才培养的现实需求，本教材编写突出了系统性、实践性和可读性等特点：本书共有十章，**章导论是对本学科基本概念和体系及发展概况的介绍，在课程学习中起着导引的作用；第二章是国际营销战略计划，介绍了国际市场营销战略的概念、构成要素及国际市场营销的目标、战略类型及战略计划的制定过程，以及国际市场营销战略投资组合的分析、评价和选择的方法；第三章是国际市场分析与评估，主要内容有国际市场预测的定量和定性方法，以及国际环境的分析要素和国际市场的主要类型及特点；第四章为国际目标市场选择，包括国际市场细分的概念、层次及其意义，以及国际市场细分的标准、国际目标市场的选择方法和评估方法及程序；第五章是国际市场进入方式，主要是介绍进入国际市场的各种方式、影响国际市场进入方式的因素和国际市场进入的选择策略；第六章到第九章分别是国际市场产品策略、国际市场渠道策略、国际市场促销策略和国际市场价格策略，阐述了进入国际市场后采用的营销组合策略；*后一章是国际市场营销管理，包括国际营销管理导向和原则、国际营销组织形式及其选择以及国际营销审计的特征和步骤。本教材不仅能满足在校本科生教学需要，也能为营销人员从事国际市场营销实践提供借鉴和参考。

节选

作者简介

汤定娜，1955年出生于湖北武汉，祖籍湖南湘潭。现为中南财经政法大学教授、企业管理博士、中国市场学会理事、中国高校市场研究会理事、湖北市场营销学会常务理事。主要研究领域是营销管理和消费者行为。目前主持研究的课题有湖北省社科基金项目：“可持续发展下湖北企业国际化经营研究”，湖北省教育厅项目：“全面开放后我国零售业竞争对策研究”和湖北省教育厅高等学校省级教学研究项目：“市场营销教学案例开发与案例库组建研究”。