运输市场营销学-第三版

**章　运输市场与运输市场营销
　**节　市场
　第二节　市场营销
　第三节　服务与服务营销
　第四节　运输市场
　第五节　运输市场营销
　复习思考题
第二章　运输市场分析
　**节　运输市场营销环境分析
　第二节　运输需求分析
　第三节　运输消费者行为分析
　复习思考题
第三章　运输市场调查
　**节　运输市场调查概述
　第二节　运输市场调查方法
　第三节　运输市场调查技术
　第四节　运输市场调查案例
　复习思考题
第四章　运输市场预测
　**节　运输市场预测的含义和内容
　第二节　运输市场预测的步骤和方法
　第三节　定性预测方法
　第四节　定量预测方法
　复习思考题
第五章　运输市场细分及目标市场选择
　**节　运输市场细分
　第二节　运输企业目标市场选择
　第三节　运输产品的市场定位
　复习思考题
第六章　运输产品策略
　**节　运输产品概念
　第二节　运输产品的生命周期
　第三节　运输产品组合策略
　第四节　运输企业品牌与包装策略
　第五节　运输企业服务策略
　第六节　运输企业新产品开发策略
　第七节　运输产品策略案例
　复习思考题
第七章　运输价格策略
　**节　运输产品定价原理
　第二节　运输企业定价决策与方法
　第三节　运输企业价格策略
　第四节　运输企业价格管理案例
　复习思考题
第八章　运输企业分销渠道策略
　**节　运输产品分销渠道概述
　第二节　运输企业分销渠道决策
　第三节　运输企业分销渠道管理
　复习思考题
第九章　运输企业促销策略
　**节　运输企业促销的基本理论
　第二节　运输企业广告
　第三节　运输企业营业推广
　第四节　运输企业人员推销
　第五节　运输企业公共关系
　第六节　运输企业促销策略案例
　复习思考题
第十章　运输企业网络营销
　**节　网络营销基本概念
　第二节　运输企业网络营销的含义和特点
　第三节　运输企业网络营销策略
　第四节　运输企业网络营销案例
　复习思考题
第十一章　运输市场营销管理
　**节　运输企业战略规划与营销过程
　第二节　运输市场营销计划
　第三节　运输市场营销组织
　第四节　运输市场营销计划执行与控制
　复习思考题
第十二章　运输市场营销信息系统
　**节　运输市场营销信息系统概述
　第二节　运输市场营销信息系统构成
　第三节　运输市场营销信息系统设计
　第四节　运输市场信息管理系统实例
　复习思考题
参考文献