传媒经济学

**章 传媒经济学概述
导入案例 谷歌退出闹剧行将收场
**节 传媒经济学的研究内容
一、什么是传媒经济学
二、传媒经济的本质属性
三、传媒经济学与经济学、传播学的关系
四、研究传媒经济学的目的
五、研究传媒经济学的意义
第二节 传媒经济学的内容
一、微观传媒经济学
二、宏观传媒经济学
三、宏观传媒经济与微观传媒经济的联系
四、传媒经济学前沿研究的內容
第三节 传媒经济学的分析方法
一、规范分析法
二、实证分析法
三、批判分析法
第四节 传媒经济学发展史
一、应用传播学派
二、经济学派
三、综合学派
思考与练习
第二章 传媒需求与供给理论
导入案例 北京地铁公司决定在地铁站外设报刊亭
**节 传媒业的需求曲线
一、內容产品的需求函数
二、內容产品的需求表和需求曲线
三、广告的需求函数
四、广告的需求表和需求曲线
第二节 传媒业的供给曲线
一、广告的供给函数
二、广告的供给表和供给曲线
三、內容产品的供给函数
四、內容产品的供给表和供给曲线
第三节 传媒业市场均衡
一、內容产品的均衡
二、内容产品均衡价格的决定
三、广告的均衡
四、广告均衡价格的决定
五、均衡价格的变动
六、需求的变动对均衡价格和均衡数量的影响
七、供给的变动对均衡价格和均衡数量的影响
八、传媒均衡价格变动的启示
思考与练习
第三章 传媒弹性理论
导入案例 继南京上海等城市后北京五报纸将涨价一倍
**节 传媒弹性的概念
第二节 传媒需求弹性
一、內容产品需求弹性
二、传媒业降价与涨价策略
三、广告的需求弹性
四、传媒价格螺旋关系
第三节 传媒供给弹性
一、內容产品供给弹性
二、广告的供给弹性
思考与练习
第四章 传媒业成本分析
导入案例 音集协“版权费半数被消耗”是被权力劫持
**节 传媒业的成本构成
一、传媒业成本的概念
二、传媒成本的表现形式
第二节 传媒集团化
一、为什么成立传媒集团
二、传媒企业集团化的手段
三、实现集团化的途径
四、中国传媒集团的相关问题
第三节 扩张的类型
一、垂直供应链
二、扩张的类型
三、扩张的标准
第四节 传媒产业的多元化
一、什么是传媒产业的多元化
二、传媒产业多元化的目的
三、传媒产业多元化的注意事项
第五节 传媒边界的淡化
思考与练习
第五章 传媒市场分析
导入案例 2009年q4户外电子屏广告市场规模15亿
**节 传媒市场格局
一、什么是传媒市场
二、传媒市场的格局
三、传媒市场机会的判断
第二节 传媒市场竞争
一、传媒市场竞争类型
二、确定传媒市场的市场结构
三、确定传媒市场的市场结构的意义
第三节 传媒的市场细分
一、市场细分的含义
二、市场细分的依据
三、市场细分的作用
四、市场细分的条件
五、目标市场选择策略
六、传媒市场细分的必然性
七、传媒市场细分的步骤
八、市场细分与反细分
思考与练习
第六章 媒体评估指标
导入案例 鲁豫“改嫁”安徽卫视
**节 电子媒体的评估指标
一、量的评估
二、质的评估
三、综合评估
第二节 平面媒体的评估指标
一、量的评估
二、质的评估
三、综合评估
第三节 户外媒体的评估指标
一、户外媒体的基本形式
二、评估指标
第四节 网络媒体的评估指标
一、电子邮件
二、万维网
思考与练习
第七章 传媒价格理论
导入案例 人民日报引发业界“地震”
**节 传媒价格概述
一、传媒价格的本质
二、传媒价格的特性
三、传媒价格机制
四、传媒价格的职能
第二节 传媒价格定价方法
一、成本导向定价法
二、竞争导向定价法
第三节 传媒产品定价策略
一、新的传媒产品
二、组合的传媒产品
三、组合传媒产品的定价
思考与练习
第八章 传媒环境
导入案例 金融危机与我国传媒业的发展
**节 传媒环境概述
一、什么是传媒环境？
二、传媒环境的特点
三、环境与传媒企业的关系
四、传媒环境的类型
第二节 传媒内部环境
一、传媒企业的各种资源
二、传媒企业的文化
第三节 传媒外部环境
一、一般环境
二、具体环境
思考与练习
第九章 传媒业的政府规制
导入案例 国内电视产业“分合”之争
**节 传媒业政府规制概论
一、政府规制的原因
二、政府规制的概念
三、政府规制的方式
四、传媒业需要规制的原因
五、传媒业的规制手段
第二节 中国传媒业的政府规制
一、规制机构
二、规制方式
第三节 传媒业政府规制的发展与思考
一、政府规制的发展趋势
二、传媒业政府规制的思考
思考与练习
附录
一、报纸出版管理规定
二、广播电视管理条例
参考文献