颠覆营销的文化革命

本书特色

集合全球*佳商业图书打造企业**培训教材。
　　像朋克音乐对传统音乐的颠覆一样颠覆传统营销。
　　1.不能超越传统那么就颠覆传统；2.敞开大门融入每一个合作伙伴；3.拒绝虚构情节事实是*佳的广告；4.营销拒绝跟随制定新标准。没有比想象更具价值的会议我们膜拜激情。

内容简介

随着时代的进步，传统的营销手段普遍缺乏新意，消费者自身意识的崛起让原来的营销方式彻底失效！一切都在改变！在过去，消费者一直被看作是具有共性的大众群体，而非独特的个体。为何不放弃那些诱导消费者的骗人把戏，用不可思议的沟通方式去赢得消费者呢？让消费者认为自己拥有决定权，让他们按照自己的方式去传播品牌的形象，因为他们才是真正使用并了解产品的人！这就是营销文化革命的核心！让创造力成为营销不可分割的一部分，因为它具有更多的冒险实验性、更多的先锋前卫性，营销的文化革命大潮已经到来！

节选

相关资料

屏幕上，两个iPod播放器的形象伴随着20世纪80年代流行乐队DarlingBubs的歌，曲。TinyMachine旋转起舞——多有趣的画面。这段60秒的短片将小巧的MP3的体积、外观和音乐播放性能作出了完美的展示。这个广告真的太有魅力了。无论人们的心情如何，这个短片都能让他们笑逐颜开。只是这个短片既不是苹果公司的自己的广告作品，也不是出自于其他大牌广告公司之手，而是乔治·马斯特斯（George Masters）的杰作。他是一位来自真正的奥兰治县的才华横溢的中学老师，教授网络设计和制图课程。在业余时间，他利用1个小时、2个小时的空闲进行创作。历时5个月之后，他完成了这个栩栩如生的广告，然后把它放到了自己的个人网站中。在具有影响力的博客开始大赞该短片之后，一些饶舌之人在口碑效应下得知了该片的信息。于是，人们开始关注此事。几周之内，数百万人观看了乔治的作品。当然，苹果公司既没有为该广告支付给马斯特斯报酬，也没有出来大喊一声：“停止有损苹果商标的做法！”或是痛斥乔治的厚颜行为。为什么他们这样冷静呢？因为这可是一个明显在赞美他们产品的优秀短片。精明的营销者会把网络视为宣传品牌的重要途径。我们再看一个在明尼阿波利斯长大的19岁男孩泰森·伊贝尔（Ty-sonIbele）的故事。因为制作了一款索尼产品的“商业广告”，所以他在一家制作公司找到了工作。在泰森把作品放到了自己的网站上之后，索尼的许多高级主管注意到了他的作品，印象十分深刻，并且为他的才华所震撼。泰森的策略成功了。现在，他在位于明尼阿波利斯的动画和视觉效果制作公司——MAKELLC工作。现在，越来越多的甚至更多的消费者不再只是消费者，转而成为内容的制作者和优秀作品的传播者。为了让人们了解自己的想法，他们完全摆脱了传统渠道。中间商对信息流的管理作用不再那么重要。这被称作非居间化（disintermediation），是一种跳过中间人的做法。在首批网络公司繁荣之际，“非居间化”就成为流行词汇。人们通过网络进行联系，且无需借助那些归人传统之列的媒体。在众多可供选择技术的支持下，我们可以制作、传播内容，也可以剔除讨厌的内容。而在几年前，这些还只是梦想而已。我们想提醒一下：在1995年拍摄电影《小猪巴比》时，需要制作特效的软件。但当该电影在3年后推出续集时，上面使用的软件在业余人士的家用计算机中已经非常普遍了。同样，意外获得2004年圣丹斯电影节剧情片评委会大奖的影片《命运之门》（Primer）打败了许多