2010年中国广播电影电视发展报告

本书特色

《2010年中国广播电影电视发展报告》：权威性·专业性·系统性·前瞻性提供广电海量资讯，预测行业发展趋势。

内容简介

本报告2006年以来的第五本广电蓝皮书，它运用*新的数据、丰富的事实、精辟的论证和典型的个案，全面系统地反映了2009年中国广播影视的状况、成就和特点、深入研究了中国广播影视发展改革管理中的若干重大问题，揭示了中国广播影视发展的管理思路和政策走向，分析预测了中国广播影视发展趋势，是相关研究人员和从业者不可或缺的参考书。

节选

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插图：其次，广播的技术特质、声音特质与新媒体有着天然亲近性，易于与新媒体融合。而新媒体在*大程度上弥补了广播自身的劣势、扩展了广播的影响力，体现在这样几个方面：**，传统广播节目通过互联网可实现重复收听、点播收听，广播节目的“生命”得以延长；第二，全球化的网络广播扩展了传统广播的传播空间，传统广播能够借助互联网覆盖全球、联通世界；第三，网上广播借助多媒体技术，集文字、数据、图表、影像和声音于一体，实现了声音、文字、画面、视频同步传输，使信息的传播真正做到全方位、立体化；第四，互联网的实时交互特征丰富了传统广播与听众的沟通渠道；第五，网络广播吸引了长于使用互联网的年轻人和社会精英，这为受众群多为中老年人的传统广播拓展了新的受众群体，也为广播的产业发展带来商机；第六，广播与其他新媒体终端合作，将自己优质的内容通过不同渠道播放，可以自身投入的低成本挖掘巨大的市场潜力。另外，从中外广播对比的角度看，以往中国广播界对国外广播大都抱着学习的姿态，对其先进理念、运作模式多有借鉴，而在此轮与新媒体融合的竞赛中，中国广播积极进取、位列前沿，为在未来的国际传播竞争中占得先机奠定了基础。因此，当前的中国广播界关注的不是与新媒体是否融合，而是如何能达成深度融合以至“台网一体”的问题。（二）中国广播走向网络时代的有利因素政策方面：2009年7月22日，国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，网络广播等新兴文化产业形态被列入国家第十一个产业振兴规划进入了国家战略层面。2010年1月13日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，这一决定将带领中国广播走向三网融合的快车道。市场方面：2001年中国互联网网络广告市场规模3.9亿元，2009年达到206.1亿元，9年增长了51倍。