品牌管理研究

本书特色

《品牌管理研究》：当我们开始审视品牌时，却猛然发现：品牌进入了国际竞争时代！从国内情况看，许多名牌只是昙花一现。改革开放30余年来，国际知名品牌已经迅速占领了中国大片国内市场，企业之间的竞争从产品竞争转向品牌竞争。品牌管理已经受到越来越多的企业的重视，它是企业竞争力新的源泉。

节选

相关资料

插图：综观传统品牌的各种观点，它们存在五个方面的共性：一是其展开品牌定义的对象前提都是基于赢利组织，即经济现象的角度；二是只承认品牌的精神文化属性，非物质性；三是它只是某种标记或符号，静态性；四是品牌具有识别性，是用来区别主客体的；五是对品牌结构的理解，一般认为它是名称、标志、颜色等构成的显性要素。传统品牌理论具有片面性，主要体现在下面五个方面：**，品牌存在的意义是广泛的，不仅仅体现在经济方面，更体现在社会、市场、文化等多个层面。第二，品牌作为一个概念不仅是对该事物的抽象概括，具有浓厚的观念、精神、文化特征，同时也是具体的、物质的、动态的。没有脱离物质而独立存在的品牌，也没有脱离其观念、精神、文化属性而可以成其为品牌的物质。品牌具有双重属性，即精神属性与物质属性，它是观念、精神、文化与一定经济、物质载体的融合物，这是品牌成立的必要条件。第三，只看到了品牌的名称、标志与颜色等外在视觉要素构成的某种标准或识别，而没有看到品牌构成来源的复杂性、丰富性、生态性。第四，品牌不仅要由外在视觉要素决定的某种标准来构成，它还要有完整的观念、精神、文化及其派生的如政治、生命等标准，以及与其物质载体的结合标准、行为文化系统的统一规范和由此形成的战略标准、管理标准、对内对外的一致性策略等来共同完成同一目标，因此品牌的含义不仅包括静态的符号、名称和颜色，它们只是品牌构成的一小部分，而能够使某一事物达到品牌这种境界或程度的标准，来源于对品牌的整体性规划与缔造。

作者简介

瞿艳平，男，汉族，一九六九年六月生，中共党员，湖南省沅陵县人，2003年毕业于湖南农业大学农业经济管理专业，获管理学硕士学位，2006年7月在西北农林科技大学获管理学博士。先后在《江汉论坛》，《农业现代化研究》等中文核心刊物发表专业论文三十余篇；主持省厅级课题3项；出版专著一本。现为湖南商学院副教授。