媒介即讯息及其他50条荒诞的广告规则

本书特色

每一天我们都经受着广告规律性的轰袭。你读的报纸、你买的杂志、你听的广播节目——所有的一切都被赋予了广告的功能。打开电视银屏，你会看到大量产品推销的广告；连接网络，你会发现自己置身于大量不断弹出的各种广告和垃圾邮件之中。还有，我们不要忘了被广告覆盖的公交车以及充斥着巨幅广告板、不断闪烁的霓虹灯的公共空间，它们竞相争夺着公众的注意视线。这证明，广告制作人不想放过一丝捕获潜在客户的机会，以吸引他们的注意力，*终引诱并说服他们购买自己的某种产品、服务或方案。
所以，难怪广告既被称为20世纪*伟大的艺术形式，也被称为人类有史以来自己创造的体积*庞大的恶魔。无论你是相信一种叫做“艺术广告”的东西，还是你坚持认为广告业随着品牌和市场的发展需要，已经变成了一个十足的恶魔，你都一定会发现这本书将成为你灵感的源泉。

内容简介

广告既被称为20世纪*伟大的艺术形式，也被称为人类有史以来自己创造的体积*庞大的恶魔。无论你是相信一种叫做“艺术广告”(artvenising)的东西。还是你坚持认为广告业随着品牌和市场的发展需要，已经变成了一个十足的恶魔，你都一定会发现这本书将成为你灵感的源泉。
我们收集整理和调查研究了共计51条法则，包括：“媒介即讯息”、“保持冷静并放大标志”和过去*为推崇的“情色促销”。广告界中所有知名的男男女女都将在这部书中逐一登场，与你分享他们的想法和见解。

节选

相关资料

插图：“媒介即讯息——对于婴儿潮出生的一代人来说，这是一个总体法则。婴儿潮出生的人也常常倾向于将情绪和想法、敏感和焦虑、公共关系和公共政策混为一谈。”——布拉德·霍兰德（Brad Ho11 and 1943年），美国插画家“谈及广告，首先应该选定的是媒介还是讯息？唯一狂热的麦克卢汉派——我们这些媒介策划者，狂热地坚信媒介能够成为讯息。至少几乎没有广告人不承认这样的事实，即通过信息传递，可以改变消费者的观念。”——苔丝·阿尔卑斯（Fess Alps 1953年），英国电视营销总监“媒介不再拥有自己的特色了。过去它们曾经拥有过，如书籍和印刷物的特色各有不同，电视和广播的特征就更加分明。现在许多不同的媒介都隐藏了起来，比如说隐藏在网络媒体中，这是软件造成的差别。所以，现在看起来更像是‘方式即讯息’。”——米克·格里岑（Mieke Gerritzen1962年），荷兰设计师兼平面设计博物馆负责人“我从政治角度解渎了Obey Gianl这个品牌的‘媒介即讯息’的特点。当事物非法地暴露在公众面前时，行为的本身便会立即使它带上政治色彩。本来我只是考虑Obedr Giant这个品牌的内容，可是观赏者接着就会开始对他们面对的所有图片提出疑问。”——谢帕德·弗雷（Shepard Fajrev1970！），美国艺术家、插画家兼平面设计师“在做平面设计时，通常事先会有一个定义好了的媒介或信息。设计师所要做的就是推动和挑战种种限制，创造出能够达到沟通目的的作品。”——丹尼尔·伊托克（Danjel Eatock1975年），英国设计师