市场营销实务-项目导向教程

本书特色

《市场营销实务:项目导向教程》：教材特点工学结合——以学生为行为主体，按工作流程精心设计营销活动项目校企联手——企业一线专家亲力亲为，将真实的营销情境融入教学环境资源丰富——教材配有电子教案、参考答案等教学资源，免费下载，方便教学团队优秀——市场营销“工学结合”教学创新团队，倾力打造实用型精品教材

内容简介

全书分5个模块共13个项目，主要内容包括：了解市场营销的概念与任务；洞悉新经济与市场营销新发展；市场调研；市场环境分析；消费者行为分析；市场细分与目标市场选择；市场定位；制订产品策略；制订定价策略；制订渠道策略；设计促销策略；构建市场营销组织；市场营销执行与控制。为了便于学习，每个项目配有项目导入案例，任务中配有相应的技能训练，项目后附有项目总结（其中包括知识回顾、知识训练和综合实训）。
本书不仅可供高职高专及成人高等院校市场营销专业、工商管理专业及相关专业学生使用，还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。

节选

相关资料

插图：4）关系营销的形态关系营销是在人与人之间的交往过程中实现的，而人与人之间的关系绚丽多彩而又复杂，归纳起来大体有以下几种形态。（1）亲缘关系营销形态。指依靠家庭血缘关系维系的市场营销，如以父子、兄弟姐妹等亲缘为基础进行的营销活动。这种关系营销的各关系方关系稳定，时间长久，利益关系容易协调，但应用范围有一定的局限性。（2）地缘关系营销形态。指以公司（企业）营销人员所处地域空间为界维系的营销活动，如利用同省同县的老乡关系或同一地区企业关系进行的营销活动。这种关系营销在经济不发达，交通、通信落后，以及物流、商流、信息流不畅的地区作用较大。（3）业缘关系营销形态。指以同一职业或同一行业之间的关系为基础进行的营销活动，如同事、同行、同学之间的关系，由于接受相同的文化熏陶，彼此具有相同的志趣，在感情上容易紧密结合为一个“整体”，可以在较长时间内相互帮助，相互协作。

作者简介

符莎莉，广州科技贸易职业学院副教授、副院长，研究专长为品牌管理、营销管理：担任广东省高职高专工商管理类专业教学指导委员会委员，广东省营销学会理事，广东省消费经济学会会员，广州市青年联合会第十一届委员会委员；主持市级精品课程l门，撰写教学与科研论文20多篇，参与及主持省（市）课题、企业横向课题8项；编写相关高等职业教育教材5种，其中《网络营销》被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。